8 sfaturi pentru cei care doresc să înceapă propriul podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Găsiți eroi carismatici, gândiți-vă bine la scenariu și aveți grijă de promovare.

Spectacolul Yanei Semeshkina la festivalul G8 va avea loc pe 29 august în sala Space din Flacon. Încă veți avea timp să urmăriți programul și să cumpărați un bilet.

Podcasturile sunt un nou tip de povestire pe piața rusă. Acesta este un blog audio obișnuit care vă permite să vă îndrăgostiți de un client și să vă transmiteți propriile valori. Podcast-urile nu sunt doar distractive, ci și antrenante, așa că servesc ca un instrument excelent pentru PR și promovare nativă.

Podcasturile sunt un produs veșnic verde care rămâne relevant în timp. În același timp, poate fi transformat în diferite tipuri de conținut: de la articole de pe rețelele de socializare până la cărți.

Numai în 2018–2019, în Rusia au apărut mai multe podcasturi noi decât în ultimii ani. Așa că acum este momentul să-ți lansezi podcastul: audiența este în continuă creștere și, în același timp, există încă nișe gratuite și oportunitatea de a intra rapid în rating.

1. Alegeți genul potrivit

Podcasturile sunt, în general, împărțite în patru genuri: interviu, talk show, prelegere, poveste.

Interviu

• Exemple: Se va face, Websarafan, Nu e ușor, Cititorul, e un eșec, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Timp mediu: 40 până la 120 de minute.

Cel mai popular gen. Accentul unui astfel de podcast este difuzorul. El este cel care stabilește subiectul și stilul conversației. Sarcina intervievatorului este să dezvăluie motivația invitatului, să arate audienței ce fel de persoană stă la microfon, ce este important pentru el, ce puncte de vedere și valori poartă.

Dacă interviul este mai degrabă despre un anumit subiect decât despre un individ, un expert invitat poate realiza întregul episod, poate aduce podcast-ul unui nou public și poate oferi conținut unic, chiar dacă prezentatorul nu este bine pregătit.

Principalul avantaj al formatului este dinamica conversației și drama live. Când sunt două persoane la microfon, este mult mai ușor să construiești conflicte și intrigi, poți controla atenția cititorului, poți stabili ritmul conversației cu frecvența întrebărilor.

Interviul este genul care creează cel mai bine efectul prezenței și conversației intime.

Emisiune

• Exemple: Coven Dur, Bazar de cărți, Rafturi.
• Timp mediu: de la 20 la 90 de minute.

Următorul tip de podcast este talk show. Un grup de facilitatori discută un anumit subiect și, de regulă, o face plin de spirit și amuzant.

Sarcinile unui astfel de podcast pot fi diferite: de a se angaja sau de a distra. Talk-show-urile sunt grozave când sunt înregistrate de o grămadă de prieteni, apoi se transformă destul de ușor într-un stand-up prietenos. De exemplu, podcast-ul a patru tineri scriitori adulți „Coven Dur” este un stand-up clasic aproape literar, în timp ce „Bazarul cărților” de Galina Yuzefovich și Anastasia Zavozova sau podcastul „Shelves” este deja un talk show.

Lectura

• Exemple: Podcastul lui Lifehacker, prelegeri ale „Arzamas”.
• Timp mediu: de la 20 la 60 de minute.

Acesta este un gen la fel de popular. Podcasturile sunt ascultate de oameni care sunt atenți și refuză conținutul inutil. Prelegerile populare de știință se potrivesc cel mai bine cu conceptul de consum conștient.

Istorie

• Exemple: „Poliarinov spune”, „Ultramodernitate fierbinte”, „A făcut o afacere”, „Viața umană”, „Piloți”.
• Timp mediu: de la 20 la 60 de minute.

Și, în sfârșit, povești. Acest gen implică una sau mai multe editări multidimensionale importante și complexe. Podcastul este construit ca un film audio cu efecte sonore. Scopul este de a spune povestea, astfel încât ascultătorul să poată fi complet cufundat în ea.

2. Pregătește-te bine

Dacă te pregătești pentru un interviu, citește ce scriu ei despre viitorul interlocutor în alte surse. Veniți sau scoateți un subiect interesant și util de la vorbitor însuși. Scrieți un exemplu de scenariu cu o schiță de întrebări pentru a ghida oaspetele de la punctul A la punctul B.

Asigurați-vă că urmăriți sau ascultați interviul cu personajul dvs. pentru a afla ritmul său de vorbire, durata medie a răspunsului la o întrebare și cum se comportă el în fața camerei și a microfonului. Apoi vei înțelege câte întrebări poți pune ca parte a unui podcast. În timpul interviului, „leagăn” difuzorul, iar pentru aceasta, mai întâi „leagăn” singur: de exemplu, Tony Robbins sare pe o trambulină înainte de un discurs. Trebuie să creezi un podcast într-o stare de extaz și să lași în urmă atitudinea negativă.

Nu uita să pui întrebări din perspectiva publicului tău țintă, cere-i să explice termenii, chiar dacă îi cunoști singur.

Pentru un talk-show, este suficient să pregătiți tezele pe care urmează să le discutați și să atribuiți roluri între participanți în prealabil. Principalul lucru este de a dezvolta conflictul. În niciun caz nu fiți de acord cu interlocutorii, găsiți puncte controversate - acest lucru va ajuta la menținerea intrigii și a atenției ascultătorilor până la sfârșitul episodului. De exemplu, Galina Yuzefovich și Anastasia Zavozova distribuie puncte de vedere între ele în avans: filologie academică vs. cărți „pentru băieți”. Deși în viață au opinii similare asupra literaturii, în podcastul „Bazarul cărților” aleg în mod deliberat subiecte de discuție și nu sunt de acord între ei. Autorii podcastului Coven Door spun că atunci când pregătesc episoadele nu discută niciodată glume sau repetă, pentru că altfel dispar energia și spontaneitatea - și datorită lor ascultătorii adoră acest podcast.

Dacă scrieți o poveste, o prelegere sau un jurnal audio, aveți nevoie de un scenariu. Aceasta este cea mai dificilă etapă a lucrării, iar scenariul determină calitatea podcastului cu 80%. Treaba ta este să faci povestea tangibilă. Apelează la toate simțurile ascultătorului: auzul, văzul, atingerea, mirosul. Încheiați episodul cu un cliffhanger O tehnică de artă în care narațiunea se termină într-un moment tensionat din intriga, lăsând finalul deschis. - Aprox. ed., transformă-ți povestea într-o serie.

3. Aveți grijă de echipament

Pentru a crea un podcast, veți avea nevoie de:

• Skype - pentru înregistrarea de la distanță a interviurilor;
• software de înregistrare a apelurilor, cum ar fi Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• microfon;
• software de editare, puteți lua Audacity, Garage Band.

Alegerea microfonului depinde de bugetul dvs. Cea mai ușoară și ieftină opțiune este microfonul lavalier Boya BY M-1 (aproximativ 1.400 de ruble). Este deosebit de convenabil pentru călătorii și pe drum, nu ocupă mult spațiu și oferă o calitate bună a sunetului. O alternativă cu opțiuni de înregistrare mai bune este Rode SmartLav + iPhone lavalier. Dacă aveți de gând să scrieți un interviu, cumpărați mai multe microfoane deodată sau modelul dual Boya BY-M1DM.

Microfoanele profesionale oferă un sunet mai spațios și mai clar, elimină zgomotul de fundal. Prețurile pentru astfel de microfoane variază de la 4 la 30 de mii de ruble. Un microfon bun poate fi cumpărat în intervalul 6-7 mii.

Cea mai convenabilă opțiune sunt dispozitivele care se conectează la un computer printr-un port USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Un alt tip de microfoane sunt cele care se conectează printr-un cablu XLR dedicat. Acestea oferă sunet surround de calitate superioară și sunt utilizate în studiourile de înregistrare profesionale. Pentru a conecta aceste microfoane la computer, aveți nevoie de o placă de sunet (de exemplu, Behringer Audio Interfaces). Sau puteți cumpăra un dispozitiv de înregistrare (cum ar fi Zoom H4n) și puteți conecta microfoane la acesta. Gadgeturile populare de podcaster de acest fel sunt Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Este imperativ să înregistrați un podcast cu mai mulți participanți pe microfoane diferite în mai multe piese. De regulă, toți interlocutorii vorbesc cu o voce diferită, uneori rostesc cuvinte parazite care vor trebui eliminate. Este foarte dificil să faci acest lucru în cadrul unei piese; în plus, nivelul volumului trebuie ajustat astfel încât să coincidă pentru toate difuzoarele. Atunci ascultarea podcastului va fi mult mai plăcută.

4. Montați corect

Software de editare podcast gratuit și ușor de utilizat - Audacity, poate fi instalat pe iOS și Windows. Dacă sunteți un utilizator pasionat de MacBook, utilizați aplicația GarageBand încorporată pentru toate produsele Apple.

Editarea unui podcast constă în trei pași:

• Eliminarea zgomotelor străine.
• Curățarea sunetului de cuvinte și derape inutile.
• Adăugând o introducere și o concluzie. Fiecare episod are nevoie de propriul său liner, care include o parte a episoadelor cheie ale episodului, un scurt teaser pentru subiect, un dosar pentru invitați dacă scrieți un interviu. În concluzie, rezumați: numiți gândurile principale ale episodului și spuneți, de asemenea, un îndemn clar la acțiune: cum să lăsați o recenzie pe un podcast, cum să îl evaluați, cum să îl distribuiți pe rețelele sociale.

Podcastul este publicat, de obicei în format MP3. Sunet - mono, calitate - de la 64 la 128 kbps.

Dacă nu doriți să vă aprofundați în problemele de producție - înregistrare, procesare sunet și editare - puteți delega această parte a muncii profesioniștilor. Tot ce trebuie să faci este să te gândești la conținut.

5. Împachetează cu înțelepciune

Cel mai important lucru despre ambalarea podcastului este titlul. Veniți cu 10 opțiuni, faceți teste A/B și alegeți-o pe cea mai bună. Ai doar câteva secunde pentru a atrage atenția cititorului și încă câteva pentru a o păstra.

În descrierea textului, evidențiați mesajele cheie și explicați cum va beneficia ascultătorul. Dacă înregistrați interviuri, includeți povestea personajului dvs.

Adăugați linkuri către resurse utile: de exemplu, cereți vorbitorului material care poate fi util și interesant publicului. Pregătește un magnet de plumb pentru toți cei care oferă feedback la podcastul tău.

6. Alegeți o găzduire convenabilă

Există mai multe servicii de găzduire pentru publicarea de podcasturi:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Pe toate site-urile de găzduire enumerate, taxa lunară de plasare a conținutului este de aproximativ 15 USD. Acest lucru vă va aduce podcast-ul pe multe platforme populare.

Pentru a ajunge la alții, de exemplu, Yandex. Music, VKontakte și Bookmate, trebuie să trimiteți independent o cerere pentru a înregistra un podcast pe aceste site-uri și a conecta un flux RSS - toate episoadele noi vor apărea automat acolo. De asemenea, asigurați-vă că vă înregistrați la iTunes.

7. Gândiți-vă la promovare

Piața podcasturilor are un potențial extraordinar. Sarcina principală pentru un începător este să aducă blogul audio în partea de sus a iTunes. Acest lucru va crește de zece ori numărul de audiții. Pentru a ajunge în top, trebuie să colectați recenzii și evaluări de la ascultători, precum și să vă reproduceți munca prin publicitate contextuală, buletine informative prin e-mail și rețele sociale.

Promovarea podcas-urilor este influențată și de vizibilitatea media a invitaților. Experții, influencerii, bloggerii pot aduce un podcast în top foarte repede, cel mai important lucru este să alegi primii zece invitați importanți strategic care vor ajuta la ridicarea poziției.

Algoritmii exacti pentru intrarea în topul iTunes nu sunt explicați nicăieri, dar există criterii clare care sunt luate în considerare în acesta:

• regularitatea episoadelor noi;
• conținut util de înaltă calitate care este relevant pentru publicul țintă;
• recenzii și evaluări ale ascultătorilor;
• numărul de abonați;
• numărul total de jocuri;
• numarul de episoade ascultate pana la final.

Podcast-ul are doar opt săptămâni clasamentele iTunes podcast: cum funcționează? să explodeze vertiginos în clasamentul iTunes. Acest lucru va fi mai dificil mai târziu. Prin urmare, faceți un plan detaliat de promovare pentru următoarele două luni.

1. Înregistrați-vă grupul de podcasturi din timp, cu conținut gata pentru următoarele opt săptămâni, pentru a vă publica episoadele la timp.
2. Pregătește un trailer pentru fiecare episod - o tăietură de trei minute a celor mai interesante momente ale episodului următor. În previzualizare, numiți data exactă a lansării (3-4 zile după publicarea previzualizării). Acest lucru va ajuta la creșterea numărului de episoade care au fost ascultate până la final și a numărului de noi abonați care nu vor dori să rateze un nou episod.
3. Ai grijă de un grup de asistență - 15–20 de persoane din mediul tău care vor scrie imediat recenzii pozitive despre podcast după lansarea acestuia și vor oferi canalului cinci stele.
4. Adăugați un îndemn clar. În problema în sine, în descriere, în rețelele sociale, în buletinul informativ prin e-mail, trebuie să publicați instrucțiuni clare despre cum să lăsați o recenzie în iTunes.
5. Transformați feedbackul ascultătorului în recenzii iTunes. Comunicați cu publicul cât mai activ posibil, răspundeți la toate întrebările. Sarcina ta este să-i faci pe ascultători evangheliști și ambasadori ai proiectului.
6. Enumerați mass-media pe care publicul dvs. le citește. Scrieți la aceste publicații cu o ofertă de a pregăti material despre podcasturi. Mass-media influențează creșterea expertizei și recunoașterii dvs., dar, cel mai important, vor aduce un nou public fidel.

8. Nu face greșeli comune

Iată motivele pentru care podcasturile nu decolează:

• Problema de pozitionare. Când conceptul de podcast poate fi explicat într-o singură propoziție, este memorabil și iese în evidență din mulțime.
• Prezentator plictisitor. Podcastul este un gen special, implică un contact strâns cu ascultătorul. Podcasturile cool pe care le iubim atrag gazdele cu carisma lor. Astăzi, în loc de metodele tradiționale de publicitate, companiile se concentrează pe povestirea emoțională. Într-o poveste bună, brandurile nu trebuie să fie protagoniști; ele își transmit vocile unor oameni reali: celebrități, intelectuali publici sau micro-influencer. Concentrându-se pe oamenii potriviți, aceștia dau viață și sens în filozofia, valorile și convingerile mărcii.
• Episoade neregulate. Persoanele care se abonează la podcast așteaptă cu nerăbdare actualizări regulate de conținut. Dacă scapi din vederea publicului, ești uitat. Oamenii se atașează de program, iar dacă timpul de lansare pentru noile episoade începe să „plutească”, acest lucru provoacă negativitate din partea ascultătorilor.
• Eșecul „conținutul grozav se vinde singur”. Mulți podcasteri cred că conținutul de calitate nu trebuie promovat, ci atrage publicul potrivit. Nu este adevarat. Toate aplicațiile prin care ascultătorii accesează podcasturi au un mecanism de recomandare slab și incomod (excepția este YouTube). Conținutul util și captivant nu garantează popularitatea. Este important să țineți cont de acest lucru și să aplicați instrumente de marketing.
• Parerea că ascultătorii recunoscători înșiși vor aprecia podcastul. Oamenii sunt inerți și nu le place să facă acțiuni inutile. În același timp, utilizatorii sunt mult mai dispuși să pună evaluări negative decât cele pozitive. Acesta este motivul pentru care mulți podcasteri sfătuiesc, așa cum am menționat mai sus, să își pregătească propriul grup de suport, care va lăsa cu siguranță recenzii pozitive și evaluări ridicate sub episoade. Acest lucru este foarte important atunci când lansați un podcast.