Cum să-ți dezvolți canalul YouTube: 6 pași pentru o promovare eficientă

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Un plan detaliat de acțiune și munca regulată pe canal vă vor duce la popularitate.

Pavel Dmitriev Manager senior de proiect, BeGroup.

Popularitatea oricărui site este rezultatul muncii de rutină și regulate. De regulă, o creștere rapidă este urmată de o scădere la fel de rapidă și nu există pastile pentru succes. Dacă sunteți pregătit pentru complexitățile și munca constantă pe canal, să ne dăm seama de unde să începem.

1. Decideți asupra subiectului resursei

Dacă creați un canal YouTube pentru afaceri, atunci totul este ușor aici. Probabil că subiectul resursei va răspunde nevoilor clienților dumneavoastră și va corespunde activității profesionale. De exemplu, dacă sunteți angajat în renovare, canalul despre cum să nu faceți 100.500 de greșeli în alegerea vopselei și echipa de meșteri vor fi relevante.

Dacă vrei să faci un blog personal, atunci lucrurile sunt puțin mai complicate. Trebuie să decizi despre ce va fi canalul tău. Pune-ți întrebarea: despre ce pot filma? Ce stiu eu?

Iată cele mai populare subiecte ale canalului:

• stil de viață / vlog-uri (filmarea propriei vieți);
• jocuri;
• interviu (Dud, salut);
• afaceri (a devenit deosebit de populară în ultimii ani);
• auto;
• spectacol și umor;
• zone cu profil îngust: gătit, acasă și așa mai departe.

O listă completă de categorii este disponibilă pe YouTube. Poate fi văzut în meniu când încărcați un videoclip pe un canal.

Dacă vreunul dintre segmente ți se potrivește, încearcă. Nu uitați să vă păstrați conținutul interesant, autentic și captivant.

2. Analizează-ți concurenții

Așadar, te-ai hotărât, acum depinde de mic! Glumă.

În primul rând, trebuie să analizați canalele concurenților pe care le veți viza.

Fi atent la:

• calitatea conținutului, prezența titlurilor;
• regularitatea problemelor;
• numărul mediu de vizionări ale canalului;
• numărul de abonați;
• implicare;
• feedback general din partea publicului despre conținut.

Există widget-uri de analiză gratuite precum BeSeed Engage View sau vidIQ Vision.

Analiza concurenței ar trebui făcută lunar. Astfel, puteți fi în tendințe și puteți obține idei pentru promovarea canalului.

Este posibilă și situația inversă: nu vor exista concurenți în segmentul dvs. Cel mai adesea, acest lucru indică faptul că nișa aleasă este prea îngustă, iar subiectul canalului pur și simplu nu este interesant pentru public.

Rețineți că YouTube este un motor de căutare, așa că ar trebui să verificați întotdeauna capacitatea segmentului selectat. Dacă nu există solicitări pentru subiectul dvs., gândiți-vă la ce doriți să obțineți din resursă. Problema monetizării va fi cu siguranță deplasată, dar simplul fapt de a fi pe site nu va acoperi niciodată costurile de producere și promovare a conținutului.

3. Proiectați o grilă de conținut

Am decis direcția canalului și am studiat concurenții. Este timpul să trecem la practică.

Înainte de a începe să filmați videoclipul, asigurați-vă că aveți un plan de conținut. Fără planificare, procesul de filmare va fi haotic. Este plictisitor, dar cine a spus că va fi mereu distractiv?

Pune-ți întrebări:

• Cât de des poți posta videoclipuri?
• Despre ce va fi fiecare episod?
• Ce formate video vor fi pe canal?

Regularitatea este foarte importantă, spectatorul ar trebui să se obișnuiască cu canalul tău. Dacă decideți să publicați conținut în fiecare săptămână, respectați programul.

De fapt, Google a făcut totul pentru noi și a venit cu regula 3H. Este simplu, vă permite să diluați grila de conținut și să lucrați la creșterea audienței abonaților. După cum ați înțeles deja, regula are trei componente.

Conținut de igienă - conținut pentru interogările cheie. Este conținutul cum să ("cum…"). Ne întoarcem din nou la capacitatea cuvintelor cheie și filmăm un videoclip pentru ele. Care este plusul? În viitor, vom primi trafic de căutare gratuit din problema găzduirii video. Este obișnuit să vezi canale pompate cu peste 500.000 de abonați, deși calitatea conținutului nu este de obicei impresionantă. Au un lucru în comun: autorii filmează videoclipuri în funcție de solicitările reale ale telespectatorilor.

Un exemplu este canalul Olga Papsuyeva. Cum crezi că am dat peste ea? Dar nu au ghicit, au vrut doar să prăjească dovleceii.

Conținut hub - conținut care implică spectatorul. Poate fi un spectacol, lansarea de noi titluri și așa mai departe. Un astfel de conținut ar trebui să fie atemporal și să intereseze întotdeauna publicul. Videoclipurile Hub sunt esențiale pentru a implica spectatorul și pentru a câștiga constant noi abonați.

Un exemplu este emisiunea „Evening Evening” cu videoclipuri de divertisment pe canalul Stand-Up Club # 1.

Erou - pistol de conținut. Poate fi un videoclip viral, un videoclip care trezește emoții puternice, un videoclip cu o celebritate. Astfel de videoclipuri pot fi lansate o dată la 1-3 luni.

Vrei un exemplu? Examinați reclamele Nike.

Urmând regulile 3H, vei putea:

• pregătiți titluri și grila de conținut pentru viitor în promovarea SEO;
• utilizați conținut pentru promovarea cuprinzătoare a mărcii;
• lucrează pentru atragerea spectatorilor.

Da, da, mai trebuie să promovezi canalul și să cheltuiești bani pe el. Dar mai întâi, să-l creăm.

4. Creați un canal YouTube

Trebuie să stabiliți identitatea corporativă a resursei: coperta și logo-ul canalului ar trebui să fie realizate în același stil. Screensaverele video sunt proiectate cel mai bine în stilul unui canal cu text și un cadru din videoclip. Acestea ar trebui să atragă în orice mod posibil spectatorul să vadă și să mărească conversia de la afișare la clic.

Pentru a vă optimiza videoclipurile, trebuie să vă gândiți la titluri și descrieri unice, precum și la etichete - atât pentru videoclip, cât și pentru canal. Ar trebui să existe aproximativ 15 etichete și ar trebui să reflecte subiectul videoclipului. Va fi util dacă vor duplica numele canalului și ale videoclipului dvs.

Puteți pune un trailer pe pagina principală a canalului - un scurt videoclip despre esența canalului dvs. Dacă nu, puteți folosi numărul următor.

Nu uitați să vă pregătiți linkul de abonare la canal și să îl rulați prin intermediul dispozitivului de scurtare a linkurilor. Aceasta va urmări numărul de clicuri și abonamentele utilizatorilor.

Dacă aveți un site web, îl puteți conecta și la un canal. Pentru a face acest lucru, accesați „Studioul de creație” și găsiți secțiunea „Site asociat”.

De asemenea, în videoclip puteți introduce carduri de final - carduri speciale pe care se poate face clic cu link-uri către abonamente, alte videoclipuri și resurse. Merită să le adăugați cel puțin la un abonament și la cel mai popular videoclip al canalului (sau la videoclipul anterior).

În descrierea canalului, indicați contactele dvs., linkurile către rețelele sociale (dacă există) și descrieți pe scurt despre ce este vorba în resursă. Totul ar trebui să fie scurt și la obiect.

5. Promovează-ți canalul

Deci ai terminat: ai un canal, ai conținut, ești uimitor. Dar cumva popularitatea nu vine. Pentru a accelera procesul, ar trebui să vă aprovizionați cu o pungă de aur și să elaborați un plan pentru promovarea canalului folosind instrumente plătite.

Să aruncăm o privire la formatele de promovare a unui canal YouTube care sunt cel mai des folosite în practică.

Google Ads (In-Stream și Discovery)

In-Stream este un videoclip care este încorporat ca o reclamă în alte videoclipuri YouTube. Videoclipul promoțional poate fi plasat la începutul videoclipului (pre-roll), la mijloc (mid-roll) sau la sfârșit (post-roll). În ce videoclipuri să difuzați reclame, decideți numai.

Puteți configura în mod flexibil o campanie de publicitate în funcție de sex, vârstă, geografie, interese și alți parametri. Cu configurarea corectă a audienței, vei difuza videoclipuri doar celor care sunt cu adevărat interesați de ele. Nu vă bazați pe rate bune de implicare dacă afișați un pre-roll despre serviciile financiare înainte de un videoclip anime.

Formatul In-Stream are un mare dezavantaj - obsesia pentru utilizator. Nu vă oferiți să vizionați videoclipul, ați izbucnit în viața spectatorului și arătați cu forța anunțul. Este important să înțelegeți: pentru ca formatul In-Stream să funcționeze, trebuie să alegeți publicul potrivit, să faceți videoclipul util, interesant și de înaltă calitate.

Formatul Discovery este lipsit de acest minus. Videoclipul dvs. se află în secțiunea Speciale și pe alte pagini YouTube. Redarea are loc la cererea spectatorului - prin clic. Acest lucru va reduce procentul de spectatori neinteresați, iar videoclipul dvs. va fi vizionat doar de cei care și-au dorit să-l vadă. Formatul vă permite să obțineți o mare profunzime de vizionare și un procent mare de conversii la o acțiune vizată (de exemplu, la abonamentul la un canal) cu o cantitate minimă de negative.

Dar și aici au existat câteva dezavantaje. Formatul Discovery este mai scump decât In-Stream, uneori prețul poate fi de 1, 5-2 ori mai mare.

Semănat

Aceasta este distribuția videoclipului în afara YouTube - pe diverse platforme tematice. Semănatul poate fi manual sau automat (prin platforme speciale). Principalul plus al seedingului este capacitatea de a obține o mulțime de vizualizări organice și virale într-un timp scurt și de a crește locul videoclipului în rezultatele căutării. Vizualizările virale pot fi de la 10% la 200-300%, uneori chiar mai mult. Dezavantajul formatului este lipsa unei direcționări clare în funcție de sex și vârstă și este inaplicabil pentru nișe înguste.

Semănarea s-a schimbat foarte mult în ultima vreme și este posibilă doar pe site-uri web. Plasarea unui videoclip cu un player YouTube pe rețeaua de socializare VKontakte nu va oferi nimic: vizualizările pur și simplu nu vor fi luate în considerare pentru găzduirea video, iar postarea în sine va fi afișată rar în fluxurile utilizatorilor rețelelor sociale.

Achiziționarea de plasări (Telegram, VKontakte și așa mai departe)

Avantajele cumpărării de plasări în comunitățile tematice includ următoarele caracteristici:

• adaptați plasarea pentru fiecare comunitate, ceea ce va face campania de publicitate nativă;
• răscumpărați destinațiile de plasare pentru o anumită dată și oră, creați un calendar detaliat pentru plasări de până la un minut;
• pentru a elabora zone „înguste”, care pur și simplu nu se află în semănat;
• obțineți valori CTR și conversii mai mari la acțiuni vizate (abonament).

Dezavantajele sunt evidente: acesta este un proces care consumă timp, nu întotdeauna rapid și riscant financiar (administratorii pot pur și simplu „arunca cu bani”).

Colaborări cu bloggeri

Sa fim cinstiti. Dacă ai un canal mic, s-ar putea să nu încerci nici măcar să obții o colaborare cu bloggeri mari, sute de oameni ca tine le scriu.

Lucrul cu bloggeri poate fi costisitor, dar nu chiar tangibil. Dacă înțelegeți acest lucru și sunteți dispus să vă asumați riscul, vă dorim din suflet mult succes.

Procesul este în multe privințe similar cu lucrul cu postările promoționale în publicul VKontakte și pe canalele Telegram. Cheia succesului este un blogger ales corect, care se potrivește publicului tău potențial și este capabil să implementeze corect promovarea.

Există mai multe formate pentru a lucra cu bloggeri:

• Integrare - un scurt insert cu un mesaj publicitar despre tine și canalul tău.
• Exclusiv - un videoclip separat despre tine și cât de cool ești. Formatul a încetat practic să fie folosit la promovarea canalelor personale.
• Video comun. Acest format este cel mai eficient, deoarece vă permite să vă prezentați în mod independent publicului blogger și să-i încurajați să vă vizioneze videoclipurile. Vă îndemn să fiți sinceri, nu vă împrieteniți filmând videoclipuri simulate. Oricum, oamenii vor afla adevărul, iar apoi va trebui să dezactivați aprecierile și antipatiile pe canal.

6. Analizați rezultatul

Gata! Ai făcut aproape totul pentru ca videoclipurile tale să obțină succes și recunoaștere. Rămâne să analizăm rezultatele promoției și să folosim aceste date pentru a îmbunătăți eficiența.

Instrumente de analiză

Există servicii încorporate și terțe:

• Încorporat: YouTube Analytics, statistici pe Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Terță parte: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter și altele.

Instrumentele interne sunt cât se poate de transparente și intuitive. Cel mai probabil, a trebuit să-i întâlnești chiar și în viața de zi cu zi. Acestea vă permit să urmăriți numărul de vizionări și interacțiuni cu videoclipul (aprecieri, comentarii, clicuri), profunzimea de vizionare, caracteristicile socio-demografice și geografia utilizatorilor.

Instrumentele externe sunt de obicei folosite pe lângă cele interne pentru a verifica „curățenia” contului sau grupului unui blogger: de multe ori, dacă KPI-urile nu sunt îndeplinite, pot crește clicurile, like-urile, comentariile sau vizualizările pentru a nu dezamăgi clientul. Livedune sau Dislikemeter pot ajuta la verificare.

Indicatori importanti

Să analizăm valorile pe care trebuie să vă concentrați:

• CPV este costul unei vizualizări. Se calculează după formula: buget de publicitate/număr total de vizualizări primite.
• CTR% este rata de clic a videoclipului. Raportul dintre clicuri și afișări sau vizionări.
• CPA - conversie în acțiune: înregistrare, achiziție, abonament. Valoarea este relevantă dacă există date despre acțiunile utilizatorului după tranziție.
• Rata de implicare este un indicator de implicare. Raportul dintre suma tuturor interacțiunilor cu conținutul anunțului (aprecieri, comentarii, clicuri) și afișări sau vizionări ale anunțurilor.
• Profunzimea vizualizării este un indicator al reținerii audienței. Stabilește până la ce punct spectatorii v-au vizionat videoclipul. Măsurată în quartile. Una dintre cele mai importante, dar subestimate metrici: rareori este inclusă în KPI-ul unei campanii de publicitate, dar rata de retenție este cea care ne permite să evaluăm nivelul de interes al utilizatorilor pentru un videoclip și un produs.

În general, succesul videoclipului tău depinde de doi factori: calitatea videoclipului și publicul corect (direcționarea). Dacă videoclipul are o rată de implicare scăzută, atunci videoclipul nu te face să vrei să interacționezi cu el sau ai ales publicul greșit. Încercați să schimbați formatul video sau să experimentați direcționarea. Testează noi ipoteze.

Să rezumam.

Nu există nicio pastilă magică, iar problema promovării ar trebui abordată atent și strategic. Dezvoltarea canalului are sens numai dacă este o activitate constantă, regulată, și nu o activitate unică.

Prin urmare, analizează-ți din nou concurenții, întocmește un plan de conținut, ia în considerare toate resursele interne, aprovizionează cu fonduri pentru promovare și ia decizia de a lansa un proiect.

O lume fascinantă și controversată a distribuției video vă așteaptă. Trebuie să fii deschis: atât la experimente, cât și la munca de rutină cu statistici. Crearea unui canal și fiecare plasare de publicitate este o experiență de neprețuit, care vă va permite să construiți strategia corectă și, cel mai important, profitabilă pentru promovarea dvs. și a brandului dvs. în viitor.