Locuri de muncă: Lyudmila Sarycheva, editor și editor al Dela Modulbank

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Despre lucrul cu text, comentarii negative și familie.

„După câțiva ani, îți vezi vechiul text și îți dai seama cât de mizerabil este”: despre editori cool, „Scrie, tăiați” și Maxim Ilyahov

Multă lume te cunoaște ca co-autor al cărții de cult „Scrie, taie”, pe care ai scris-o împreună cu Maxim Ilyahov. Cum v-ați cunoscut și ați început să lucrați împreună?

- Chiar înainte de a ne întâlni, l-am urmat pe Maxim de peste un an: i-am citit sfaturile și am comentat pe blog. În acel moment lucram la Citibank, făceam mailing intern și îmi căutam un loc de muncă ca copywriter. Adevărat, fără succes: am fost refuzat de editura „MIF” și nu numai.

Odată am văzut că Maxim căuta un asistent în Megaplan. I-am trimis o scrisoare, iar a doua zi m-am dus la coafor si mi-am actualizat corespondenta in fiecare minut, in speranta sa primesc un raspuns. Până la urmă, s-a dovedit a fi pozitiv, dar nu am spus nimănui despre asta, pentru că nu mi-a venit să cred.

Încă nu înțeleg cum s-ar fi putut întâmpla asta: nimeni nu a vrut să mă angajeze, iar Maxim Ilyahov, pe care l-am urmărit timp de un an și jumătate, a făcut-o după o singură scrisoare. De atunci a început această unire.

Există puncte în carte care provoacă controverse?

- Cartea este un produs comun, nu avem controverse în privința ei, dar sunt momente în editare în care nu suntem de acord.

Care de exemplu?

Maxim promovează teoria că succesul oricărei publicații se datorează păcatului de moarte pe care se bazează. De exemplu, oamenii citesc Revista Tinkoff pentru că vor să fie bogați (dragoste de bani) și Lifehacker pentru că vor să fie mai buni decât alții (mândrie). Sună cool și distractiv, dar nu susțin ideea. Mi se pare că simplifică totul prea mult: oamenii sunt mai complexi, mai contradictori și mai interesanți.

În ce moment ți-ai dat seama că vrei să lucrezi cu textul?

- Am studiat să fiu culturolog, dar în ultimii mei ani am lucrat ca jurnalist: la televiziune și în ziarul Ryazan Meshcherskaya Storona. La Citibank, am început să alcătuiesc o listă de corespondență și am început blogul Kompotik cam în același timp, pentru că îmi plăcea să scriu. Nu-mi amintesc momentul în care editarea și lucrul cu textul nu ar fi interesant pentru mine, așa că hobby-ul meu sa turnat organic în profesie.

Ce ai citit pentru a îmbunătăți abilitățile editorului?

- Aceleași cărți ca toți ceilalți: „Cum să scrii bine” de William Zinser, „Jurnalism aplicat” de Serghei Kolesnichenko și o carte de Sasha Karepina despre corespondența de afaceri. Am încercat să studiez tot ce am întâlnit la consiliile de redactie și copywriter. Și nu doar despre editarea textului, ci și, de exemplu, despre vorbirea în public.

Mulți au citit „Scrieți, tăiați scurt” și au început să se imagineze ca editori. Este suficientă o singură carte pentru a deveni profesionist?

- Desigur că nu. Dar este destul de firesc ca, după ce învață ceva nou, o persoană să creadă că este deja pregătită pentru orice. Am trecut prin asta când lucram ca jurnalist: am văzut laude de la cititori și am decis că nu era nimeni mai cool decât mine. Această stare trece când, după câțiva ani, îți citești vechiul text și-ți dai seama cât de mizerabil este.

Nu văd nimic în neregulă cu faptul că oamenii după ce au citit „Scrieți, tăiați” au început să se considere editori cool - așa ar trebui să fie. Dacă nu au devenit încă unul, o vor face, iar această perioadă este etapa normală de dezvoltare a profesiei.

În opinia dumneavoastră, ce este un editor bun?

- El poate lua o decizie serioasă cu privire la soarta viitoare a materialului dacă acesta nu se încadrează în formatul publicației. Un editor bun va găsi o cale de ieșire și va scoate în continuare text cool în loc să îndese materialul în cadrele obișnuite. În plus, aceasta este o persoană care știe să ia decizii fără sfatul cuiva. El încearcă independent să facă ceva, evaluează rezultatul și trage concluzii.

Când cineva din echipa mea vine cu o întrebare, uneori nu răspund, ci spun: „Luați singur o decizie ca editor”. Acest lucru îmi îmbunătățește foarte mult profesionalismul și în continuare îmi ușurează munca. Prima dată soluția nu va fi foarte bună, a doua oară, dar a treia oară va fi grozavă.

De asemenea, este grozav când editorii cunosc diferite instrumente: pot tasta pagini în HTML și memorii în Adobe InDesign. Acest lucru nu este necesar dacă editorul are un corector, un designer și un designer de layout, dar atunci când editorul lucrează singur, promovează foarte mult afacerea.

Ai spus că un editor bun poate lua singur decizii dificile. Care este cea mai grea decizie pe care ai luat-o?

- Nu-mi amintesc, sincer să fiu. În urmă cu două luni, am schimbat funcția de redactor-șef la editura Dela Modulbank, iar toate dificultățile trecute s-au dovedit a fi o prostie totală. Anterior, sarcinile mele au inclus verificarea calității conținutului, crearea unei politici editoriale și organizarea proceselor editoriale. Acum munca s-a schimbat în muncă managerială: trebuie să cooperați unul cu celălalt, un marketer, un analist, designeri, dezvoltatori, personal editorial, să distribuiți sarcini tuturor, să urmăriți rezultatul peste tot, să distribuiți corect bugetul și să obțineți performanța afacerii. Pentru a pune un formular de abonare pe site, este necesar ca designerul să îl deseneze, dezvoltatorul să îl implementeze, iar analistul să adauge evenimentul în „Metrica” și să înceapă urmărirea.

Este necesar să organizați un întreg colos și să faceți totul pentru ca acesta să funcționeze corect. Au mai rămas multe de refăcut și reinventat. Această muncă este epuizantă mult mai mult decât îndatoririle redactorului-șef.

De ce ți-ai schimbat poziția?

- Publicația noastră are doi ani, iar unul și jumătate dintre ei nu a existat nicio persoană responsabilă de distribuție. Am lansat două articole pe săptămână, am postat articole pe rețelele de socializare, iar traficul acumulat singur.

Apoi a apărut directorul de marketing, dar în șase luni a devenit clar că nu lucrasem împreună: cel din afară nu înțelege limitele și nu știe cum ne raportăm la cititor. Timp de o lună m-am gândit cine trebuie să fie responsabil de distribuție și mi-am dat seama că doar eu însumi știu pentru ce trăim, cum ne poziționăm și ce considerăm a fi cu adevărat important.

În plus, am angajat aproape toată echipa, așa că angajații îmi sunt loiali. Când a venit directorul și a spus că trebuie să lansăm un banner cu abonament, toată lumea a spus: „Pf-f-f, nu suntem așa!” Și când îmi vine aceeași idee, toată lumea spune: "Oh, haide, ce ai nevoie de la noi?" Pot să încalc regulile și toată lumea o va lua în mod adecvat.

Totuși, atunci am blocat totuși comentatorul. Ea a scris de trei ori și nu m-a rănit, dar deodată scrie ceva cu adevărat neplăcut pentru a patra oară. Nu voi putea șterge comentariul, pentru că îl consider o slăbiciune - mă voi uita la el și mă voi speria. Este mai ușor să blochezi o persoană și să nu-ți irosești nervii.

În principiu, este puțin rezonabil în comentarii. Dacă o persoană dorește să ajute sau să sublinieze o greșeală, își va împărtăși punctul de vedere și argumentele în mesaje private. Mi se pare lipsit de etică să rezolv comentariile - nu fac asta.

Cel mai bine este să răspundeți la un comentariu ofensator cu întrebări. De exemplu, o persoană spune că articolul este o prostie completă, iar tu specificați: „De ce?” Cel mai adesea, după aceasta, oamenii se contopesc, pentru că singurul lucru pe care și-au dorit era să schițeze și să-și amuze mândria. Cel mai probabil, persoana nu înțelege subiectul, așa că devine clar: nu ar trebui să reacționați la astfel de comentarii.

Care comentariu te-a impresionat cel mai mult?

- Îmi amintesc cum Maxim Ilyahov a părăsit „Megaplanul” și eu singur am scris listele de corespondență. După unul dintre ei, cineva a spus: „Concedați-l pe Luda Sarycheva: corespondențele au devenit prea feminine”. M-a durut și chiar m-a enervat. Acesta este, în general, sexism. Asta a fost acum patru ani și de atunci probabil că au mai fost și alte comentarii care m-au supărat, dar nu le mai amintesc.

E destul de greu să mă rănești acum. Sunt vreo 50 de comentarii sub discuția MEH, dar le citesc și râd de ele. Mi se pare că calmul vine odată cu experiența: mai întâi te enervezi, apoi nu mai fii atent.

Noua ta carte va apărea în curând. Despre ce va fi vorba?

- Aveți vreo informație când apare? Distribuie, altfel nu. Dar cartea va fi, e vorba de dramatismul din textul informativ. Am scris deja cum să facem textul structurat, ușor de înțeles și plin de sens, iar acum vă voi spune cum să îl faceți neașteptat și interesant. Și nu contează ce fel de text va fi: o postare pe rețelele de socializare sau un articol lung.

Sper că voi putea termina cartea până la sfârșitul anului, dar nu există încă o cronologie exactă.

Ești o mamă și în același timp un lider destul de strict care știe exact ce vrea și nu stă la ceremonie cu angajații. Cum combinați aceste roluri?

- Nu stau la ceremonie, dar nu are nimic de-a face cu relația mea personală cu o persoană. Pot să jur în comentariile articolului, iar după cinci minute vin la editor în chat și am o conversație foarte bună în persoană. Îi întreb pe toți în mod constant: „Se pare că ești obosit. Poate o zi liberă? Cu ce vă pot ajuta? Vrei ca această sarcină să fie amânată?” În general, sunt teribil de grijuliu și îmi scot instinctele materne pe editori.

Cel mai mult mă enervează când corectez o greșeală de o sută de ori și tot apare în schițe. Ma scoate din sarite. Adevărat, acum încerc să fiu mai tact și mai delicat. Este mai bine să petreci timp explicând decât înjurând.

Ca mamă, sunt și destul de strictă. Fiica are un an și jumătate, iar aceasta este cea mai mare fericire și dragoste din lume, dar dacă a împrăștiat jucării, le va colecta ea însăși. Încerc să arăt îngrijorare, dar în același timp să rămân strict acolo unde este nevoie. Această abordare funcționează atât în familie, cât și la locul de muncă.

La ce a trebuit să renunți odată cu venirea pe lume a unui copil?

- Din multe. Când există un copil, nu poți decola și pleca nicăieri, pentru că ești ghidat de el. În ciuda acestui fapt, am început să călătorim în mod regulat la Moscova când Vara avea șase luni, așa că nu voi spune că ne-am adaptat cu ea toată viața.

Anul acesta refuz toate discursurile și trainingurile corporative, pentru că acum este puțin timp, iar această activitate este în detrimentul familiei și al proiectelor. Acum nu voi merge să țin o prelegere la Ekaterinburg, pentru că nu vreau să-mi părăsesc familia. În același timp, pot spune cu absolută certitudine că acesta este lucrul potrivit.

Un copil este de o sută de ori mai cool decât să cânte în orice oraș. Chiar dacă sunt chemat la Londra și trebuie să refuz, nu mă voi supăra.

Nu crezi că toate astea îți încetinesc cariera?

- Asta este adevărat. Mă scutește că eu și soțul meu ne împărțim în jumătate responsabilitățile familiale și avem amândoi același timp de muncă. Copiii sunt o mulțime de muncă care adesea îi scoate din cariere și din viață în general. Sunt doar norocos că totul a ieșit diferit pentru noi.

Am auzit că la 15 minute după naștere ai răspuns deja în chat-urile de la serviciu. Ai timp liber deloc?

- Depinde de ceea ce este considerat timp liber. Familia mea îmi ia timpul fără muncă. De asemenea, merg la sală, mă întâlnesc cu surorile mele, îmi vizitez părinții și uneori ies să petrec cu cineva.

Consider timpul liber când stai doar întins pe canapea, iar asta este minunat. Dar cu un copil, există mult mai puține oportunități de a face acest lucru. Nu mă uit la filme acum, dar alcătuiesc o listă și se acumulează.

Life hacking de la Lyudmila Sarycheva

Cărți

Voi numi ce m-a influențat și pe care nu le-am menționat altundeva (se pare). Îmi plac cărțile care dezvăluie o relație cauza-efect care nu este evidentă.

• Dan Ariely, Predictable Irrationality se referă la modul în care oamenii iau decizii și de ce este aproape întotdeauna irațional.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner „Freakonomics” – cartea arată că cauzele diferitelor fenomene sunt mult mai profunde și mai interesante decât par la prima vedere.
• Michael Lewis The Big Selling Short este o carte despre cauzele crizei economice din 2008. Obositor, plin de termeni economici, dar incitant cu toate aceste dezvăluiri de motive neevidente. Și are, de asemenea, personaje controversate interesante. Am văzut mai întâi filmul și apoi am citit cartea. Ambele sunt foarte demne.

În aceste trei cărți, îmi place că au fost scrise de oameni de știință adevărați, iar acest lucru se observă în profunzimea materialului.

Filme și seriale

În ultimul an și jumătate mă uit cu greu la filme și emisiuni TV: nu mai este timp. Și așa îmi plac multe poze, dar când mi se cere să numesc ceva, îmi amintesc mereu de Nașul.

L-am privit de multe ori. La început în copilărie, tatăl lui îl iubește foarte mult. Apoi ea însăși, la vârsta adultă, cu o altă înțelegere a ceea ce se întâmplă. M-am uitat în rusă, în engleză, apoi din nou în rusă. Nu cunosc un film cu o dramă atât de puternică, conflicte, evoluție a eroului. Iar finalul este chintesența durerii, vinovăției, groază, răzbunării.

Bloguri și site-uri web

Am un abonament plătit la Republic pentru a ține evidența agendei. În fiecare dimineață îmi trimit o listă de articole și aleg dintre ei ce să citesc. Vestea că oamenii de știință au găsit cauza Alzheimer, prefer orice știre politică.

În Telegram citesc „”, „”, „” și tot felul de canale despre legi și afaceri. Dar cel mai util pentru mine este canalul, pentru că se scrie despre tot ce există acolo: meme, politică, știrile zilei. Am citit recent știrea și am făcut rapid o postare situațională despre ea. Dar principalul lucru este că poți citi TJ fără să mergi pe site și să fii conștient de ceea ce se întâmplă.