De ce site-urile vă arată acest anunt anume

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Cei care nu au setat încă mecanisme de colectare a datelor în conturile lor merg zilnic la oferte neplăcute cu rețelele de socializare și alte servicii.

Publicitatea direcționată exploatează interesele și nevoile utilizatorilor. Acesta este punctul său principal - de a afișa reclame chiar publicului care este probabil să le acorde atenție. Pentru a identifica astfel de utilizatori, motoarele de căutare și rețelele sociale urmăresc comportamentul oamenilor aproape la microscop. Lifehacker și-a dat seama cum sunt colectate datele de direcționare și unde sunt ascunse.

Cum se formează dosarul de informații

Este dificil sau chiar imposibil pentru un utilizator să găsească o pagină cu o listă a preferințelor sale - de exemplu, pur și simplu nu există pe rețeaua socială VKontakte. Platformele și motoarele de căutare sunt reticente în a dezvălui mecanismele de direcționare. Și este clar de ce.

Specialiștii de marketing de la Harvard au efectuat un studiu despre Anunțuri care nu depășesc: unui grup de persoane le-au afișat anunțuri obișnuite, iar altuia - aceleași bannere, dar cu o explicație a motivelor afișajului: de exemplu, „pentru că ați vizitat site-ul X . Al doilea grup a avut un interes cu 25% mai mic în cumpărare decât primul.

Cu toate acestea, în majoritatea sistemelor, puteți afla din ce motive vă încadrați în anumite seturi de audiențe. Vă oferim să vedeți ce site-uri web și aplicațiile dosarelor de informații vă fac și cum o fac.

Facebook și Instagram

Reclamele vizate de Facebook sunt considerate pe bună dreptate cele mai precise. Reglarea fină a audienței vă permite să afișați postări publicitare celor mai interesați utilizatori. Dacă ați dat peste reclame Instagram care nu sunt potrivite pentru dvs., atunci este probabil o gafă de marketing, nu o greșeală pe rețelele sociale.

Determinarea preferințelor de publicitate

Deschideți-vă contul de Facebook și căutați orice postare publicitară. Există un buton mic cu un meniu derulant ascuns în colțul din dreapta sus al reclamei. Faceți clic pe „De ce văd asta?”

În fața ta se va deschide o fereastră care informează că vânzătorul te-a ales după vârstă sau geografie. Explicația este destul de vagă, și pare să fi fost adăugată „pentru spectacol”, ceea ce confirmă încă o dată reticența rețelelor de socializare de a dezvălui secretele țintirii.

Dar încercați să dați clic pe setările de afișare a anunțurilor - se va deschide întreaga listă de interese pe care rețeaua de socializare a reușit să le identifice cu dvs.

Aici puteți găsi, de asemenea, agenți de publicitate care v-au încărcat contactele de pe Facebook atunci când au configurat direcționarea. Companiile folosesc în mod activ această oportunitate pentru a nu trage vrăbii cu un tun, ci pentru a-și arăta ofertele doar acelor clienți care sunt familiarizați cu produsele lor. Prin urmare, rețeaua socială permite agenților de publicitate să încarce numere de telefon și adrese de e-mail ale utilizatorilor în sistem în liste întregi.

Facebook știe modelul tău de telefon, ce servicii și aplicații folosești, ce locuri și orașe te interesează, ce pasiuni ai și ce fel de stil de viață ai. Datele de pe WhatsApp și Instagram, desigur, merg și acolo.

Rețeaua de socializare primește și informații despre acțiunile dumneavoastră pe site-urile și aplicațiile partenerilor Facebook. De exemplu, dacă vizitați o pagină web pe tema turismului, atunci vi se pot afișa reclame pentru promoții hoteliere. Acest lucru este posibil dacă site-ul web și dezvoltatorii de aplicații utilizează tehnologii About Facebook Ads pentru a se integra cu Facebook, precum și instrumente de analiză.

Dacă îți place, de exemplu, un restaurant pe care l-ai vizitat în weekend, sistemul îl va face reclamă prietenilor tăi cu marca „Îmi place Ivan Ivanov”. Gândește-te: prietenii, colegii și managerii tăi chiar trebuie să știe că te interesează, să zicem, tema planificării unei sarcini sau a emigrării în alt stat?

Utilizatorii au aceste setări în mod implicit. În aceeași interfață, poți împiedica Facebook să colecteze date despre activitatea ta în afara produselor companiei și să-ți faci publicitate like-urilor prietenilor din diverse comunități.

Agent Facebook în aplicațiile mobile

În codul multor aplicații mobile, există un SDK - biblioteci de sisteme de analiză și rețele sociale. Ele ajută dezvoltatorii să urmărească evenimentele din aplicații: instalări, activitatea utilizatorului, timpul petrecut în program și multe altele. În plus, SDK-ul extinde capacitățile de publicitate.

De exemplu, instalând SDK-ul oficial Facebook, dezvoltatorii își pot face publicitate produselor folosind modelul popular și foarte profitabil Pay Per Install. După cum ați putea ghici, acest cod este prezent în majoritatea aplicațiilor care fac reclamă pe Facebook și Instagram.

Se întâmplă astfel: atunci când utilizatorul instalează și deschide aplicația, SDK-ul informează automat platforma analitică despre aceasta. Evenimentele pot fi diferite în funcție de setări și sarcini.

În general, Facebook SDK înregistrează date despre instalări, activări și implicare. Cu toate acestea, rețeaua de socializare a fost acuzată în mod repetat că a colectat mai multe informații personale în aplicații. The Wall Street Journal a investigat Informații personale sensibile pe care le oferiți aplicațiilor. Apoi They Tell Facebook și au descoperit că Facebook colectează date din aplicații despre sănătatea utilizatorului - greutatea acestuia, tensiunea arterială, starea ovulației. De acord, nimeni nu va scrie despre asta pe rețelele de socializare. Dar cu astfel de date, puteți afișa reclame mai eficiente.

Pixeli Facebook pe site-uri

Ți s-a întâmplat vreodată ca, după ce ai vizitat un magazin online, să începi aproape imediat să primești publicitate pentru el? Faptul este că un alt agent Facebook este ascuns în codul site-ului - un pixel. Aceste date sunt folosite pentru retargeting dinamic.

Scopul său este de a profita de nevoia nerezolvată a clientului. Să presupunem că a vizitat site-ul, s-a familiarizat cu produsul, dar nu a întreprins acțiunea vizată. Cu toate acestea, anunțurile vă pot urmări după achiziție - totul depinde de setările campaniei.

Retargeting-ul ajută agentul de publicitate să-și amintească de el însuși pentru a obține conversii mari datorită publicului „încălzit”. La urma urmei, datele pe care le-ați uitat la acești pantofi sport în magazinul online caracterizează dorințele consumatorilor dvs. mult mai precis decât informațiile despre vârstă și sex.

Apropo, tehnologia pixelilor este folosită și de alte rețele sociale - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google și YouTube

Google monitorizează nu numai acțiunile utilizatorilor, ci și mișcările acestora. Geolocalizarea este din nou necesară pentru a afișa reclame. Puteți vizualiza istoricul locațiilor dvs. aici. Există, de asemenea, un buton pentru a dezactiva urmărirea.

Google este pregătit să partajeze utilizatorilor informații despre preferințele de publicitate colectate. Căutați pe orice site un banner Google sau includeți un videoclip YouTube, apoi faceți clic pe butonul subtil i … Veți vedea motivele pentru afișarea reclamelor, precum și setarea preferințelor de publicitate, unde sunt înregistrate toate datele și interesele utilizatorului. Aveți dreptul să dezactivați personalizarea anunțurilor.

O listă completă a acțiunilor urmărite poate fi văzută pe aceasta - toate căutările, comenzile vocale, căutările pe YouTube, deplasările în întreaga lume sunt stocate acolo.

„Webvisor” și „Yandex. Metrica”

Acestea sunt produse Yandex capabile să colecteze date despre audiența site-urilor și să filmeze acțiunile utilizatorilor pe paginile web în format video. Cu ajutorul „Webvisor” companiile pot vedea cu ușurință ce fac vizitatorii site-ului pe fiecare pagină, unde dau clic, unde își rețin atenția.

Pare destul de inofensiv, deoarece acțiunile nu sunt personalizate, adică proprietarii de resurse web nu pot determina cine anume a venit să le viziteze. Tot ce pot afla despre tine este orașul, sistemul de operare, browserul, tipul de dispozitiv. Pe baza acțiunilor filmate, apoi dezvoltatorii, de exemplu, pun butoanele Cumpărați acolo unde oamenii folosesc cel mai des mouse-ul.

Webvisor, împreună cu Yandex. Metrica, ajută companiile să își segmenteze audiența pentru a afișa în continuare reclame acelor persoane care au vizitat deja site-ul, au vizualizat anumite pagini și au dat clic pe anumite produse. Pentru sistem, fiecare utilizator este un set de identificatori prin care determină comportamentul și unele caracteristici socio-demografice (sex, vârstă, interese, geografie). Datele sunt depersonalizate și nimeni nu știe că dvs. ați vizitat site-ul, dar publicitatea acestei companii va ajunge cel mai probabil la dvs.

Sisteme mobile de analiză

Multe sisteme de analiză mobile, cum ar fi Facebook, au propriile lor SDK-uri. Și agenții de publicitate le folosesc în mod activ pentru a-și forma propriul public țintă. Specialiştii în marketing compară date din diferite surse şi creează astfel un portret mai mult sau mai puţin înţeles al utilizatorului.

Datorită sistemelor de analiză, acestea vă pot determina orașul, vârsta, modelul smartphone-ului, sexul, operatorul, timpul petrecut în program. Singurul lucru care lipsește este fotografia, dar tehnica nu a ajuns încă la asta. Toate acestea sunt, de asemenea, folosite pentru a identifica publicul și a personaliza reclamele.

Un utilizator obișnuit nu va ști niciodată că aplicația de pe smartphone-ul său are un fel de biblioteci, integrare cu rețelele de socializare și diverse baze de date, până când va învăța să citească acordurile de utilizare.

De ce sunt colectate datele și unde sunt stocate

Toată publicitate direcționată este construită pe baza preferințelor și intereselor. Aveți dreptul să ștergeți informații și să interziceți unor sisteme să vă urmărească interesele, dar nu puteți scăpa de publicitatea în sine. Doar că va deveni aleatoriu, pentru că preferințele tale nu vor fi luate în considerare la afișare.

Adesea, informațiile dvs. de contact sunt scurse de agenții de publicitate cu care sunteți înregistrat. Își încarcă bazele de date în sistemele de direcționare pentru a construi un public loial.

Pe de o parte, este neplăcut pentru utilizatori să înțeleagă că fiecare pas al lor pe Web este înregistrat și stocat undeva, pe de altă parte, primești anunțuri care se potrivesc cu interesele tale. Pentru comparație, amintiți-vă de televiziune: videoclipuri despre pastile de afte și tampoane respirabile sunt vizionate de Valentin, în vârstă de 48 de ani, iar Tamara, în vârstă de 15 ani, între programele ei preferate, ascultă despre proprietățile miraculoase ale medicamentelor pentru bărbați.

Mulți oameni își fac griji că corporațiile precum Facebook ne ascultă conversațiile și apoi afișează reclame relevante. Rețeaua de socializare are peste 2 miliarde de conturi. Imaginează-ți câtă energie electrică este necesară și câtă putere trebuie să aibă serverele pentru a stoca înregistrările conversațiilor a unei treimi din populația lumii? Wired a numărat FACEBOOK NU ASCULTE PRIN TELEFONUL TĂU. NU TREBUIE, ca pentru a asculta cu urechea utilizatorilor doar din Statele Unite, o rețea de socializare ar primi 20 de petabytes de informații pe zi, când volumul total de date Facebook este de doar 300 de petabytes.

Și de ce sunt aceste companii, dacă utilizatorii lasă deja o amprentă informațională destul de clară pe rețelele de socializare: le place, rămân pe anumite publicații, fac repostari.

Cum să blochezi reclamele

• În primul rând, trebuie să restricționați traficul de ieșire. În orice browser, accesați setările, selectați elementul „Confidențialitate” (poate fi numit și „Securitate” sau „Confidențialitate”) și activați interzicerea urmăririi datelor.
• Vizitați-vă contul Google și împiedicați sistemul să colecteze istoricul căutărilor, locațiilor, controlului vocal și vizionărilor video YouTube.
• preferințele dvs., pe care Facebook a reușit să le înregistreze. Eliminați interesele și agenții de publicitate, împiedicați rețelele sociale să folosească datele personale și să facă schimb de informații despre dvs. cu alte site-uri și aplicații.
• Dacă anunțurile intruzive continuă să apară în feed, atunci faceți clic pe „Ascundeți anunțurile din…”. Ofertele acestui agent de publicitate nu vă vor mai deranja.

• Utilizați pluginuri de blocare a browserului. Nu numai că nu mai afișează reclame, dar împiedică și companiile să urmărească activitatea utilizatorilor online.