Cum să configurați reclame bazate pe locație pe Facebook și Instagram

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Utilizați instrumente de personalizare simple și flexibile pentru a difuza reclame numai pentru utilizatorii din cadrul publicului țintă.

Unul dintre primele puncte atunci când trimiteți anunțuri (în secțiunea Grupuri de anunțuri) este alegerea unei locații în care, de fapt, vor fi afișate anunțuri. Acestea pot fi țări, orașe și puncte individuale. Principala problemă a agenților de publicitate este că nu înțeleg ce funcționează cel mai bine. Să încercăm să ne dăm seama.

Setare în funcție de țara de reședință

Cel mai simplu mod este să te întrebi unde locuiește, de fapt, publicul tău țintă. Dacă, de exemplu, aveți un magazin online și puteți trimite produse în toate țările de limbă rusă, atunci selectați-le.

Dar acesta este de fapt cel mai puțin eficient mod. La urma urmei, dacă analizezi puțin mai profund, devine clar că în unele țări vânzările sunt mai bune, iar în alta - mai proaste. În orice caz, puterea de cumpărare nu poate fi exact aceeași.

Prin urmare, este recomandabil să împărțiți țările în diferite grupuri de anunțuri pentru a vedea unde frecvența de conversie și achiziție este cea mai optimă.

Personalizare după orașe cu o anumită dimensiune a populației

Apoi ne concentrăm pe o singură țară, dar apare întrebarea numărul doi: vânzările sunt la fel de mari în zonele metropolitane și în orașele mici? Răspunsul este evident nu.

De exemplu, credem că produsul nostru se vinde cel mai bine în orașe cu populații cuprinse între 100.000 și 250.000 de locuitori. Dar problema este că numai în Rusia există o mulțime de astfel de orașe și este un proces foarte, foarte lung să le notezi unul câte unul.

Și aici capacitatea de a selecta aceste orașe vine automat în ajutor. Mai întâi, introducem țara care ne interesează, selectăm săgeata în jos din dreapta și facem clic pe „Include only cities”.

După aceea, selectăm populația orașelor, a cărei afișare dorim să o vedem.

Algoritmul de publicitate a selectat pentru noi 77 de orașe cu populații cuprinse între 100.000 și 250.000 de locuitori. De fapt, conform recensământului, există mai multe astfel de orașe în Rusia, dar acest instrument de selecție rapidă este relativ nou, iar acuratețea setării va crește cu siguranță odată cu dezvoltarea sa.

Geoetichetarea

Proprietarii de afaceri mici, în special cei offline, pot declara în mod destul de rezonabil că nu este rentabil pentru ei să facă publicitate în orașe și cu atât mai mult în țări. De ce ar trebui proprietarul unei mici cafenele să facă reclamă în toată Moscova sau Kiev, dacă avantajul său competitiv este o locație într-o zonă rezidențială sau de afaceri. Să fim obiectivi, nimeni nu va trece prin oraș la o ceașcă de cafea.

Pentru dumneavoastră, dragi proprietari de mici afaceri, există posibilitatea de a face reclamă într-o rază. Ce înseamnă? Anunțul dvs. va fi văzut de persoanele care se află într-o anumită rază de la punctul geografic pe care l-ați pus. Pentru a face acest lucru, trebuie să introduceți orașul care vă interesează, să măriți pe hartă zona de care vă interesează pentru publicitate și să selectați instrumentul Pin.

Apoi trebuie să setați raza dorită. Minima este de 1 km, maxima este de 16 km.

Dacă aveți mai multe puncte de vânzare, atunci nu trebuie să creați anunțuri pentru fiecare dintre ele. Puteți alege orice număr de ace de care aveți nevoie.

Publicitatea va fi văzută nu doar de persoanele care se află în prezent în această rază și care stau pe rețelele de socializare, ci și de cei care au fost acolo în ultimele 24–48 de ore. Acest lucru vă va permite să vă promovați afacerea către un public țintă mai larg.

Apropo, acest lucru funcționează bine și pentru o afacere online: de exemplu, puteți face publicitate unui magazin de lenjerie de pat online în zone rezidențiale și nu în întreg orașul.

Ceea ce îmi place la reclamele direcționate de pe Facebook și Instagram și ceea ce multora nu le place la ele este lipsa unor răspunsuri definitive. Este imposibil să spui în ce oraș sau în ce rază va fi mai bine să cumperi de la tine.

Dacă aveți deja o bază de clienți online în funcție de oraș și țară, atunci vă este clar în ce direcție să vă mutați. Dacă nu, atunci testează-l. Când agenția mea lucrează cu magazine online, ipotezele inițiale ale clientului precum „clientul nostru este o persoană cu studii superioare și un venit de peste o mie de dolari, care locuiește într-un oraș de peste un milion” se dovedesc adesea false. Iar oamenii din orașele mici, unde concurența este mult mai mică și cererea pentru produs este mare, cumpără cel mai bun.

Deci, încercați diferite opțiuni. În câteva săptămâni, veți găsi cu siguranță habitatul publicului țintă, iar apoi configurarea reclamei nu va dura mult timp și va începe să aducă venituri bune.

Vă mulțumim că ați citit acest articol până la sfârșit. Sper că ți-a fost de ajutor.