Istoria apariției funcției pentru care acest serviciu este atât de iubit, precum și confruntarea dintre Spotify și Apple Music.
Cum găsește Spotify listele de redare perfecte și „coloana sonoră a vieții tale”
Spotify este un serviciu de streaming muzical care a cucerit inimile a milioane de oameni din întreaga lume, iar în iulie 2020 a apărut în Rusia. Drumul dificil al companiei către succes este evidențiat în Against the Giants: How Spotify Pushed Apple and Changed the Music Industry, publicat în septembrie de Alpina Publisher. Lifehacker publică un fragment din capitolul 16.
În primăvara lui 2015, notoria „iarnă” nu mai este doar aproape, ci bate la uşă. Concurenții avansează pe toate fronturile. Amazon și Google creează servicii de streaming. Baza de utilizatori Tidal este încă departe de peste un milion, dar legăturile puternice ale companiei cu artiști celebri sunt un motiv de îngrijorare constantă. Cea mai mare amenințare vine de la Tim Cook și Jimmy Iovine: un iTunes actualizat va veni în curând. Apple Music Store are deja aproximativ 800 de milioane de clienți, iar majoritatea le-au încredințat detaliile cardului de credit. Prin comparație, Spotify are aproximativ 20 de milioane de abonați.
Cu toate acestea, legăturile Apple cu corporațiile record câștigă din ce în ce mai mult control. La patru ani de la perioada dramatică care a precedat lansarea Spotify în SUA, gigantul tehnologic american este suspectat că se opune intrării companiilor care oferă streaming de muzică gratuit. În aprilie 2015, în UE se discută despre o alianță între Apple și casele de discuri pentru a contracara proliferarea streamingului gratuit. Aceste informații vin cu câteva săptămâni înainte de relansarea Beats Music. Potrivit site-ului IT The Verge, Comisia Federală pentru Comerț a Departamentului de Justiție al SUA începe, de asemenea, să monitorizeze activitățile Apple.
Dar Daniel Eck vrea să învingă concurența din punct de vedere tehnologic. Se gândește să găsească o muzică potrivită nu numai pentru fiecare moment, ci și pentru fiecare stare emoțională. Sfaturile Spotify despre ce muzică să asculți se vor baza în funcție de starea de spirit a utilizatorului.
„Vom observa că conduceți la serviciu mai repede decât de obicei. Și apoi vom pune calea potrivită pentru tine”, spune Daniel Ek în primăvara lui 2015 investitorilor care au venit la biroul de pe Birger-Jarlsgatan.
Dar pentru a face acest lucru, Spotify trebuie să știe unde se află clientul și cum se mișcă - dacă sta în picioare, merge sau aleargă. Lumea este deja obsedată de big data, big data, iar până în 2015 Spotify colectează mult mai multe date despre utilizatori decât înainte. Aceasta este o abordare controversată, dar Daniel Eck este foarte conștient de cât de important este să știi multe despre proprii clienți. Colectarea datelor devine parte a unei inovații masive - va fi anunțată cu câteva săptămâni înainte de lansarea noului streaming de muzică de la Apple. Autorii noii idei sunt Daniel Ek și Gustav Söderström. Publicul va fi prezentat cu un mod complet nou de a folosi Spotify, iar directorii își dau seama că miza este mare.
„Acesta este un fel de „mori, dar fă””, le spune Gustav Söderström colegilor săi în ajunul marelui început.
nu ma cunosti
Transformarea care va face din Spotify un serviciu unic se numește Moments. Ideea principală este ca aplicația să însoțească utilizatorul de-a lungul vieții, oferind muzică adecvată pentru o petrecere, antrenament sau cină cu prietenii. Playlisturile Deep Sleep și o gamă extinsă de podcasturi vă permit să rămâneți aproape de ascultători aproape 24 de ore pe zi. Utilizatorul ascultă muzica potrivită la momentul potrivit și la locul potrivit. Oricine este în vacanță în Los Angeles va fi probabil încântat să audă Going Back to Cali interpretat de The Notorious B. I. G.
Pentru ca această funcție să funcționeze, Spotify le cere utilizatorilor coordonatele GPS.
Apoi, Spotify actualizat va putea citi gusturile muzicale ale utilizatorului - oriunde s-ar afla, în orice moment al zilei. Muzica va începe să fie redată instantaneu de îndată ce utilizatorul deschide aplicația.
Gustav Söderström (un mare fan al salii de sport) și echipa sa creează programul Spotify Running. Biroul din Stockholm are o sală de cercetare de laborator. În centru, unul dintre angajați se antrenează pe o bandă de alergare purtând căști. Colegii stau în apropiere și măsoară cât de repede software-ul adaptează ritmul muzical la tempo-ul în care „subiectul” își mișcă picioarele pe o bandă de cauciuc. Produsul este dezvoltat în colaborare cu Nike și oferă acces la senzorii de pe telefonul sau tableta clientului.
Moments este atât răspunsul Spotify la Beats Music, cât și o modalitate de a te proteja de potențialele manevre ale Apple și Beats. Dezvoltatorii încearcă, de asemenea, să integreze material video nou în aplicația Spotify. Shiva Rajaraman, care în urmă cu doar câteva luni a fost nevoită să închidă proiectul TV, a licențiat conținut TV din Statele Unite și Suedia. Va deveni parte a versiunii actualizate.
Având în vedere aceste obiective ambițioase, Spotify caută finanțare suplimentară. Scopul este de a dubla valoarea companiei - la aproximativ 8 miliarde de dolari.
Mașină de dans
În timp ce directorii Spotify pregătesc lansarea Moments, programatorii extrem de profesioniști din biroul din New York de pe strada 18 au puțină treabă. Obișnuiau să lucreze la algoritmii din spatele recomandărilor pentru ascultătorii Spotify. Luați, de exemplu, fila Descoperire, care vă permite să găsiți piese și albume noi. Dar din a doua jumătate a anului 2014, responsabilitățile new-yorkezilor s-au micșorat brusc. Majoritatea produselor sunt acum dezvoltate în Boston de către angajații Echo Nest, o achiziție recentă de la Spotify. Dezvoltatorii sunt specializați în învățarea automată. Cei mai mulți dintre ei au doctorat, iar unii erau în știință. Unii dintre ei se vor muta ulterior să lucreze la Amazon și DeepMind, divizia de inteligență artificială a Google.
Spre sfârșitul anului 2014, doi programatori americani taciturni, Edward Newett și Chris Johnson, încep să dezvolte o idee veche. Anterior, ei au discutat cu colegii dacă ar fi posibil să combine recomandările obișnuite pentru o listă de redare în „pachete”. Acum testează ce metodă este capabilă să producă lista de redare perfectă, adaptată exact gusturilor utilizatorului. Programatorii au mai multe astfel de metode. Una se bazează pe căutarea utilizatorilor cu un istoric similar de solicitări, adică vorbim despre analiza unor cantități uriașe de date. O metodă similară este folosită de Netflix pentru emisiuni TV și filme și Amazon - în general pentru orice bun. O altă metodă este analiza fișierelor de sunet pentru a găsi muzică cu tempo, structură și ritm similare.
Cu toate acestea, a treia metodă arată cele mai bune rezultate. Motorul este alimentat cu date de la aproximativ 1,5 miliarde de liste de redare create de utilizatorii Spotify. Cele mai multe dintre aceste liste de redare sunt compuse din piese care merg împreună. Ascultătorii au făcut deja o alegere - iar aparatul pur și simplu îl „curăță” și produce un rezultat uimitor.
Programatorii cred că astfel de liste de redare sunt perfect aranjate. Dar este nevoie de verificare. Edward Newett și Chris Johnson cer testarea internă a metodei pe angajații Spotify. Noul bucătar Matthew Ogle pune lista de redare în fruntea listei generale. Efectul nu întârzie să apară.
„Parcă dubla mea muzicală a compus-o. Totul este în regulă”, scrie unul dintre participanții la experiment.
Designerii sunt conectați la echipa de programatori. Se presupune că playlistul - un fel de mix personal - va fi actualizat în fiecare săptămână. Volumul este redus de la 100 de piese la 30, ceea ce corespunde la două ore de sunet.
Lista de redare automată se numește Discover Weekly. Pentru a se asigura că metoda funcționează, Edward Newett și Chris Johnson vor să o testeze pe utilizatori reali Spotify, începând cu câteva sute de mii. Dar nu reușesc să atragă atenția managementului de vârf. Gustav Söderström este complet absorbit de actualizarea Moments. Playlistul promițător va trebui să aștepte.
Momentul 4 Viața
În primăvara anului 2015, a existat un zvon că Apple reduce costul streamingului de muzică. Jimmy Iovine și echipa sa intenționează să vândă serviciul cu 5 dolari pe lună.
Dar cu câteva săptămâni înainte de lansare, presa de afaceri relatează că s-a ajuns la un compromis cu casele de discuri și taxa va fi de 8 dolari pe lună. Pentru Daniel Eck, această cifră înseamnă pierderi suplimentare.
Apple este la aproximativ o lună de la lansare. CEO-ul Spotify urcă pe scena unui fost depozit din Manhattan. Poartă blugi de culoare închisă și un tricou albastru cu imprimeu de chitară.
„Noi, cei de la Spotify, avem o experiență mai profundă, mai bogată și mai captivantă pentru tine”, spune el în engleză.
Aceasta este cea mai inteligentă lansare. Ecrane uriașe prezintă caracteristicile noii aplicații. Raze de neon străbat tavanul și podeaua unei camere întunecate. Momentul ca Spotify să se ridice pe deplin la sloganul „Muzică pentru fiecare moment” a sosit în sfârșit.
Așadar, explică șeful Spotify, nu se iau în considerare doar playlisturile bazate pe genuri muzicale, ci și momentul specific, circumstanțele specifice în care ar trebui să sune muzica. Motoarele acestui proces sunt editorii muzicali ai companiei.
- Desigur, analizăm datele pentru a determina ce le place ascultătorilor. Dar o altă cheie a succesului nostru este experții talentați în muzică care ajută la crearea listelor de redare pentru ascultătorii noștri, spune Daniel Ek.
Linia este un răspuns la ac de păr de lungă durată a lui Beats despre „roboții suedezi” care se presupune că preiau muzică pentru utilizatorii Spotify. Playlisturile de antrenament, petreceri și jocuri video sunt organizate de editori.
După prezentare, Gustav Söderström a spus într-un interviu pentru Wired că Spotify va umple tot timpul de veghe al ascultătorilor cu muzică: „Aș dori ca utilizatorul nostru să pornească Spotify dimineața și să nu îl oprească până adoarme."
Noua ofertă nu se limitează la muzică. Utilizatorii vor avea în curând acces la podcasturi și videoclipuri de la ESPN, MTV și noul VICE News. Mai multe corporații media suedeze se alătură și ele cooperării. Potrivit a două surse de încredere, drepturile de autor și licențele necesare au costat pe Spotify peste 400 de milioane de coroane.
Noile funcții necesită acces la cantități mari de date de utilizator. Dar Daniel Ek va raporta acest lucru la doar câteva luni după marea prezentare din Manhattan. Până în acest moment, va avea timp să studieze Apple Music.
Elibereaza-ma
luni 8 iunie 2015 Au trecut două săptămâni de când Daniel Ek a prezentat Spotify-ul actualizat. Pe scena din San Francisco, curiozitatea publicului este alimentată de Tim Cook.
„Avem altceva”, spune el celebra frază care a fost semnul distinctiv al lui Steve Jobs. Publicul este jubilat. Tim Cook prezintă un film bogat filmat despre istoria înregistrărilor muzicale. Un disc de gramofon din secolul al XIX-lea se transformă pe ecran într-un radio, un player de vinil, bobină la bobină, casetofon și în cele din urmă într-un iPod și iPhone. Filmul se încheie cu logo-ul Apple Music și data: 2015. Tim Cook invită un nou interpret pe scenă, prezentându-l drept persoana care „știe despre muzică și percepția ei” mai mult decât oricine altcineva din lume:
- A lucrat cu artiști minunați, inclusiv Bruce Springsteen, John Lennon și mulți alții. Suntem încântați să-l avem în echipa Apple. Să-l salutăm împreună pe Jimmy Iovine!
Fondatorul Beats urcă pe scenă. Poartă o jachetă neagră, blugi și adidași.
„Mulțumesc”, spune el. Pe un tricou gri cu imprimeu cu Statuia Libertății.
Jimmy Iovine vorbește despre implicarea sa în lupta Apple împotriva pirateriei muzicale înainte de lansarea iTunes în 2003. Acum speră să schimbe din nou industria muzicală. Publicului i se arată un alt film, de data aceasta despre Apple Music. Fotografiile pâlpâie: concerte, spectacole de DJ, tineri îngropați în telefoanele mobile…
„Avem nevoie de un loc în care muzica să fie tratată nu ca fragmente de informație, ci ca artă care este. Cu respect, cu bucuria descoperirii, - spune o voce invizibilă. Se pare că vocea îi aparține lui Trent Reznor, care apare brusc pe ecran.
„Acesta este ceea ce Apple Music și cu mine ne străduim”, continuă el.
Apple Music oferă un catalog muzical complet, liste de redare special asamblate și recomandări. Serviciul include și un nou post de radio, Beats One. Lucrează non-stop și la consolă - DJ-ii vedete din Los Angeles, New York și Londra. O rețea socială numită Connect devine inima Apple Music - artiștii vor împărtăși fanilor remixuri, fotografii, versuri și multe altele.
Deci Apple are propriul său canal social. Serviciul costă 10 USD pe lună, iar perioada de probă gratuită este de trei luni. Drept urmare, nu pare să existe nicio scădere a valorii de piață a streamingului.
„Apple Music va pune melodia potrivită din lista de redare potrivită la momentul potrivit”, spune Jimmy Iovine.
Biroul Spotify din Stockholm ascultă cu atenție prezentarea. Ne pregătim pentru asta de câțiva ani. Cineva observă că Apple nu are deloc un abonament gratuit. Cineva subliniază că, în acest moment, cea mai mare parte a veniturilor din streaming ale lui Tim Cook provine de la Spotify, deoarece acesta câștigă 30% din vânzările din App Store ale Spotify. Prezentarea nu s-a încheiat încă, iar Daniel Eck scrie deja o recenzie discretă pe Twitter.
„Oh, ok”, apare pe pagina sa, iar înainte ca Danielle să șteargă această postare, va zbura în mii de retweet-uri.
Imagine
Pentru a crea cartea „Împotriva uriașilor. Cum Spotify a împins Apple și a schimbat industria muzicală”Jurnaliştii Sven Carlson și Yunas Leyonhufwood au condus o întreagă investigaţie. Au vorbit cu directori Spotify, investitori și personalități din industria muzicală, precum și cu concurenții companiei. Rezultatul este o poveste fascinantă, de la nașterea ideii până la momentul în care Spotify a devenit serviciul de streaming numărul 1 din lume. Iar cofondatorul companiei Daniel Ek crede că sunt abia la începutul călătoriei.
Chiar și simplele înclinații și întoarceri în antrenament și în viața de zi cu zi au un efect negativ asupra coloanei vertebrale. Coloana vertebrală este distrusă în fiecare zi. Dar este posibil să încetiniți procesul
Succesul în viață nu înseamnă doar bani. Antreprenor, blogger și autor de cărți despre auto-dezvoltare, Darius Foro a fost convins de acest lucru din propria experiență
Filtru de cafea portabil, monitor pentru bebeluși, coloană de duș și alte lucruri neobișnuite pe care Lifehacker le-a găsit în spațiile deschise ale platformei de tranzacționare în ultima săptămână
În timpul curățării generale a iTunes, unii utilizatori pot șterge din greșeală unele dintre listele lor de redare preferate care sunt greu de restaurat sau sunt prea leneși să o facă. Dar nu disperați, pentru că există o modalitate simplă de a întoarce totul aproape la locul său.
