RECENZIE: „Copywriting: cum să nu mănânci un câine”, Dmitry Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Știi cum să creezi o copie cu adevărat de vânzări? Sunteți familiarizat cu tehnicile, secretele și tehnicile care vă ajută să vă verificați textul pentru păduchi? Cartea lui Dmitry Kot „Copywriting: How Not to Eat a Dog” vă va ajuta să găsiți răspunsuri la aceste întrebări.

Te-ai gândit vreodată la eficacitatea textelor pe care le scrii? Aveți un plan detaliat care să vă ghideze atunci când vă creați propriul conținut? Cartea lui Dmitry Kot „Copywriting: How Not to Eat a Dog” conține tehnici și sfaturi pentru a scrie texte de vânzare eficiente, precum și „secrete pe care copywriterii profesioniști le ascund”. Fiecare „lecție” este însoțită de „temă” – sarcină care se recomandă a fi îndeplinită pentru consolidarea cunoștințelor teoretice dobândite în practică.

Pentru cine este această carte

• În primul rând pentru copywriteri, numitori, marketeri, PR și specialiști în publicitate.
• Pentru toți cei care doresc să învețe cum să creeze texte eficiente.

Impresii

• Aceasta nu este o carte cu care să poți sta liniștit într-un fotoliu, cufundat în lectură. Un număr mare de sarcini practice te motivează să te ridici, să te așezi la masă și să începi să scrii texte, folosind tehnicile indicate de Dmitry.
• Cartea conține o mulțime de sarcini practice care nu numai că te vor ajuta să creezi noi texte eficiente, dar te vor inspira și să te întorci la lucrările tale anterioare și să le verifici pentru păduchi.
• Mi-a plăcut foarte mult faptul că Dmitry Kot se referă foarte des la literatura clasică, după care apare dorința de a reveni la cărțile sale preferate de la școală.
• Deși recomandările vizează în principal crearea de texte publicitare, există și tehnici care pot fi aplicate chiar și în propriul blog, în care pur și simplu îți descrii viața de zi cu zi.

Înainte de a începe să scrieți, amintiți-vă aceste reguli simple

1. Fi politicos. Scrie ceea ce nu ți-ar fi rușine să le arăți celor dragi.
2. Fii sincer. Nu ar trebui să înzestrați produsul cu proprietăți pozitive mitice.
3. Nu vă abateți de la obiectiv. Scopul principal al vânzării de texte este de a lucra pentru a crește vânzările. Dacă, după ce ai citit propria creație, ai vrut să cumperi singur produsul promovat, atunci ai făcut totul bine.:)

Anunţ:

Pisicuta pentru cine? Calitate. Aproape nefolosit, 2 luni in total. Echipat. Există lână (o culoare distractivă alb-negru), labe (4 buc.), O mustață (nu se numără) și un urchnik (încorporat). Subiectul are funcția de a urina în toaletă, de a se întinde pe televizor, de a-și atârna coada de ecran și de o veselie ireprimabilă. Funcția de putere este pur și simplu reglată: chiar mănâncă pâine și paste cu plăcere. Și dau toată această fericire exact așa.

Nu e păcat de oamenii buni!

1. Familiarizați-vă cu formula textului de vânzare

Înțelegem cu toții ce este un text de vânzare. Acesta este un text, după citirea căruia o persoană trebuie să efectueze acțiunea de care avem nevoie - cumpăra un produs. Dar nu toată lumea este familiarizată cu formula textului de vânzare.

Text de vânzare = ușurință de prezentare + informații suficiente + feedback (îndemn la acțiune: cumpărare, comandă, încercare etc.)

2. Copywritingul este o muncă grea zilnică

Copywritingul nu ar trebui să fie doar o meserie pentru tine, ar trebui (literal) să o trăiești.

Urmăriți televizorul - evaluați discursurile eroilor reclamelor. Citiți ficțiune, sau mai bine clasice, pentru a absorbi stilul, impregnat de puterea limbajului, copiere și tehnici. Păstrați un caiet în care veți nota metafore și comparații vii.

Evită clișeele, lasă-ți textele să fie vii: scufundă clientul într-o situație reală, evocă emoții.

3. Un titlu puternic este cheia succesului

Orice text începe cu un titlu. Titlul ar trebui să fie astfel încât „persoana să se desprindă de rețeaua sa socială preferată și să se cufunde în lectura textului publicitar”. Există multe tehnici pentru a crea titluri puternice, cum ar fi intriga sau provocarea.

4. Cel mai problematic primul paragraf

Potrivit statisticilor, majoritatea copywriterilor „atârnă” de primul paragraf al textului. Are o misiune specială, pentru că depinde de primul paragraf dacă o persoană va continua să citească textul tău.

Pentru a menține atenția cititorului, puteți începe o copie publicitară:

• cu o descriere a problemei;
• cu știri interesante sau o poveste intrigantă;
• dintr-o recenzie;
• cu un citat dintr-un înțelept;
• din test;
• cu o descriere a beneficiilor ofertei dvs.

Alege orice opțiune - și în luptă.

5. Deci textul

Cunoaște-ți publicul țintă. Amintiți-vă că scrieți pentru oameni reali, nu pentru creaturi mitice. Scrie ca și cum ai vorbi cu o persoană.

Metaforele sunt cele mai bune prietene ale unui copywriter, folosește-le în textul tău.

Îmi amintesc că Joseph Brodsky a vorbit după cum urmează:

- Ironia este o metaforă de sus în jos.

Am fost surprins:

- Ce înseamnă metafora descendentă?

- Îți explic, a spus Joseph, „ascultă. „Ochii ei sunt ca turcoazul” este o metaforă în creștere. Și „ochii ei sunt ca frânele” este o metaforă de sus în jos.

Serghei Dovlatov

Evită cuvintele vagi, încearcă să fii clar. Textul tău te înlocuiește cu o conversație personală cu o persoană, așa că încearcă să-l faci pe cumpărător să te înțeleagă.

6. Despre ce vă va mai spune Dmitry Kot în cartea sa

• cum citesc oamenii textele și ce rezultă din aceasta;
• cum să-ți vinzi articolul la un preț mare;
• cum să aranjezi corect textul de vânzare;
• cât de negative pot funcționa pentru tine.

„Copywriting: cum să nu mănânci un câine”, Dmitry Kot

A scrie bine este o abilitate utilă și nu este atât de greu de dezvoltat. Cea mai bună cale este prin „”, un curs de scriere gratuit și cool de la editorii Lifehacker. Te așteaptă o teorie, multe exemple și teme. Fă-o - va fi mai ușor să finalizați sarcina de testare și să deveniți autorul nostru. Abonati-va!