Ernesto Che Guevara: cum icoana revoluției a devenit un brand

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

O singură fotografie a fost suficientă pentru a face din anticapitalist visul unui marketer.

Ernesto Che Guevara este perceput ca un simbol al curajului, al neascultării, al protestului și al gândirii informale. Portretele sale sunt aplicate pe tricouri, căni, brichete, prosoape de plajă, portofele și chiar bikini. Restaurantele, magazinele, băuturile alcoolice, trabucurile poartă numele lui.

Dar în spatele tuturor acestor lucruri, personalitatea revoluționarului argentinian a fost cumva uitată. Și adevăratul Che cu greu căuta o asemenea popularitate.

După cum știm Che

Ernesto Guevara de la Serna s-a născut într-o familie aristocratică argentiniană bogată. Dar luxurile nu l-au atras, iar soarta i-a pregătit o altă cale.

Apărătorul Oprimaților

De mic, Ernesto a citit cărți despre viața grea a indienilor și a muncitorilor din plantație. Părinții lui i-au permis să interacționeze cu copii dintr-o mare varietate de familii, atât bogate, cât și sărace. Poate de aceea a vrut să trateze oameni și a decis să studieze pentru a deveni medic.

După absolvirea universității, Guevara a călătorit ca sălbatic prin America Latină. În călătoriile sale, a văzut destule sărăcie, condiții insalubre și fărădelege și, de asemenea, a vindecat pe cei defavorizați de lepră. Așa s-au făurit idealismul și setea lui de dreptate, pasiunea pentru călătorii și aventură.

La mijlocul anilor 1950, el a ajuns în Guatemala, unde o juntă militară l-a înlăturat pe președintele ales democratic Jacobo Arbenz. Guevara l-a sprijinit, iar după victoria juntiştilor, a fost chiar nevoit să se ascundă în ambasada Argentinei până a fugit în Mexic. Acolo l-a întâlnit pe Fidel Castro, liderul revoluționarilor cubanezi și viitorul lider al Cubei. Această întâlnire a făcut o mare impresie lui Guevara și l-a inspirat să se alăture echipei lui Castro.

Comandante

Apoi a avut loc o aterizare disperată în Cuba în 1956 și un război de gherilă în munții Sierra Maestra. Guevara a fost rănit de două ori, a primit porecla Che și a devenit comandant - acest grad era echivalent cu un maior și era cel mai înalt din armata revoluționară.

Che este o interjecție obișnuită argentiniană, un analog al rusului „hei” sau „dude”. Inițial, porecla, subliniind originea argentiniană, a fost ferm atașată de numele lui Guevara.

Într-un război de gherilă incredibil, apărătorii justiției au reușit să câștige. Cât de greu a fost pentru astmul lui Che în munții cubanezi, a povestit el însuși în cartea Episoadele războiului revoluționar. Când Guevara nu a avut puterea să urce în continuare, tovarășul său Crespo l-a amenințat că va „bate fundul” viitorului comandant și l-a acoperit cu abuzuri selective. Până la urmă, tot s-au urcat pe ale lor.

Ultimul romantic al revoluției

După victorie, Che Guevara a devenit ministrul Industriei al Cubei. Dar nu a putut schimba romantismul revoluției și o viață plină de pericole cu un birou personal și vizite diplomatice. Prin urmare, Guevara a refuzat toate posturile din Cuba, a recrutat susținători și a mers la S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 de mari rebeli și insurgenți stimulează „foarele revoluției” în Congo și Bolivia. Che a crezut din toată inima în corectitudinea cauzei sale și era gata să moară pentru ea. Și nu putea trăi altfel.

Cum o fotografie poate schimba totul

La 5 martie 1960, după victoria Revoluției cubaneze, Che a participat la o întâlnire memorială dedicată victimelor exploziei unei nave cu arme în portul Havana. Acolo a fost fotografiat de jurnalistul cubanez Alberto Corda. Mai târziu, imaginea cu Che stând singur pe o parte a devenit cunoscută în întreaga lume. Pe baza acestei imagini artistul irlandez Jim Fitzpatrick a realizat celebrul portret roșu și negru.

Celebra fotografie „Partizanul eroic” de Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Original. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Portretul roșu și negru al lui Che Guevara de Jim Fitzpatrick, 1968. Imagine: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotografia a rămas mult timp necunoscută publicului larg, până când la șapte ani de la împușcare a fost văzută de activistul de stânga italian Giangiacomo Feltrinelli. I-a cerut lui Korda o copie a fotografiei și a luat de bunăvoie mai multe. Fotograful nu a luptat niciodată pentru drepturile de autor asupra acestei imagini și a permis ca aceasta să fie redistribuită în mod liber.

S-a întâmplat că tocmai atunci, în vârstă de 39 de ani, Guevara, în timpul războiului din Bolivia, era S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 de mari rebeli și rebeli sunt răniți, capturați, executați în secret și îngropați într-un loc necunoscut. Intelegetul om de afaceri Feltrinelli, fără ezitare, a lansat vânzarea de postere dintr-o fotografie a lui Korda. Şase luni mai târziu, a vândut peste două milioane dintre ele.

În curând, instantaneul lui Che a devenit una dintre cele mai recunoscute imagini din lume, alături de logo-ul Nike și arcadele aurii McDonald's.

Cum se face că fac bani din portretele unui anticapitalist înflăcărat astăzi?

Martiriul unui om care a fost devotat lucrării sale până la capăt și în cele din urmă s-a îndrăgostit de el i-a entuziasmat pe mulți. La urma urmei, au existat legende despre Comandant în timpul vieții sale.

Peste tot în lume au fost organizate mitinguri în memoria Che, în unele orașe s-a ajuns la revolte. Tricouri cu același portret al Comandantei puteau fi văzute la festivalurile rock și demonstrațiile hippie. Iar mișcarea de protest din 1968 s-a desfășurat în multe feluri cu numele Che pe buze și chipul pe bannere.

Demonstrațiile studențești din acei ani au fost cele care au popularizat Che. Imaginea lui a început să inspire cu totul alți oameni, iar argentinianul însuși s-a transformat aproape într-un idol religios. Acest lucru nu este surprinzător, pentru că întreaga lume a înconjurat apoi fotografiile unui revoluționar mort, asemănător cu Hristos. În unele zone din America Latină, comandantul, un ateu convins, este încă considerat un sfânt.

Vizualizați fotografiile defunctului Che Hide

Prin urmare, în multe privințe, astăzi Che Guevara este un simbol al unui revoluționar romantic, idealist neînfricat și luptător pentru libertate și dreptate. Imaginea lui întruchipează calitățile pe care mulți și-ar dori să le aibă. Și oamenii se străduiesc să se apropie de acest ideal. Portretul lui Che a devenit un element al culturii, modei și a fost mult timp asociat nu numai cu Revoluția cubaneză.

Memorial la locul morții lui Che. La Higuera, Bolivia. Foto: Wikimedia Commons

Portretul lui Che Guevara pe clădirea Ministerului Afacerilor Interne din Cuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Steagul „Che este în viață!” Foto: Wikimedia Commons

Acesta este de fapt un proces natural. În societatea modernă, principiul „a judeca după haine” devine din ce în ce mai important. Și dacă o persoană vrea să se simtă ca un rebel, va încerca să o arate. De exemplu, purtând acel tricou foarte roșu.

De ce Che cu greu ar fi fost încântat de o asemenea popularitate

O persoană reală a stat în spatele imaginii frumoase a unui idealist și luptător pentru libertate. Și nu prea avea de-a face cu portretele pe tricouri și insigne.

Adevăratul Che a fumat un trabuc pentru a speria muschii și nu s-a spălat mult timp, deoarece apa rece i-a provocat crize de astm. Era un om cu convingeri ferme și cu un caracter sever, gata, de exemplu, să-și abandoneze soția și cei cinci copii de dragul revoluției din Bolivia. Guevara credea că scopul justifică chiar și cele mai crude mijloace. Era un intelectual, dar nu tolera disidența.

De exemplu, Che a luat parte direct la represiunea lui Fidel Castro, care, după victoria revoluției, a început să lupte împotriva oponenților politici. Câteva mii de oameni au devenit victime ale persecuției. Comandantul și-a recunoscut participarea la aceste „procese” și nu i-a fost rușine de asta, declarând de la tribuna Adunării Generale a ONU că „trădătorii” sunt împușcați și vor fi împușcați în Cuba. De asemenea, de dragul victoriei revoluției mondiale, Che era pregătit pentru E. Guevara. Articole, discursuri, scrisori pentru a începe un război nuclear. Toate acestea nu prea se potrivesc cu imaginea unui idealist, aproape o persoană sfântă.

Che a fost, de asemenea, un critic ferm al societății de consum. El a susținut egalitatea, nu capacitatea de a demonstra un statut superior cumpărând ceva. Che Guevara a criticat cu înverșunare capitalismul, a considerat sistemul pieței libere ca fiind fals și discriminatoriu și a susținut că țările bogate îi ajută pe săraci în mod gratuit. Comandantul însuși a mers la lucrări publice, chiar și când a devenit ministru.

Cunoașterea că portretele sale s-au transformat într-un mod de a câștiga bani pentru cei care nu știu cu adevărat nimic despre revoluție sau despre Che însuși cu greu l-ar fi bucurat pe celebrul cubanez. Nu întâmplător, descendenții săi încă încearcă să lupte cu comercializarea imaginii revoluționare.

Cu toate acestea, din momentul în care un palmier și o altă persoană au dispărut din fotografia din 1960 a lui Korda, acesta a încetat de fapt să mai aibă nuanțe politice și s-a transformat într-o imagine la modă. Și acum, chiar și în statul socialist Cuba, portretele lui Guevara sunt vândute ca cărți poștale și suveniruri.