5 trucuri de marketing de la Salvador Dali

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Poți învăța multe de la un geniu scandalos în promovarea mărcii tale. Și pentru asta nu este necesar să crești o mustață și să pui o „jachetă afrodisiacă” cu muște moarte.

Salvador Dali și-a transformat viața într-o performanță, iar imaginea sa într-o operă de artă cunoscută în întreaga lume. Secretul popularității suprarealistului constă nu numai în talent, ci și în tehnicile de marketing de succes. Folosirea lor a contribuit la faptul că chiar și în timpul vieții artistului, oricare dintre lucrările sale a costat o mulțime de bani (ceea ce este extrem de rar în artă), iar numele său poate fi numit o „marcă comercială” a suprarealismului.

Iată câteva dintre trucurile lui Dali care pot fi utile pentru promovarea oricărui brand.

1. Propunere unică de vânzare

Acesta este un element de marketing foarte important. Încrederea în produsul creat și poziționarea acestuia ca unic și exclusiv este ceea ce trebuie transmis publicului.

Dali a creat un produs unic. În lucrările sale, el a combinat psihanaliza și motivele artei renascentiste, culori strălucitoare și imagini bizare - iar aceste contraste au devenit stilul semnăturii artistului și l-au glorificat în întreaga lume.

Salvador Dali a fost atât de dedicat ideilor și valorilor sale, încât i-a inspirat pe cei din jur să aibă încredere în exclusivitatea și geniul său. În cartea „50 de secrete ale măiestriei magice”, el a scris: „La vârsta de cincisprezece ani am vrut să fiu Dali - am devenit el. Acum, la patruzeci și cinci de ani, vreau să creez o capodoperă și să salvez arta contemporană de haos și lenevie. Și îmi voi atinge scopul!” Și într-adevăr este.

Desigur, pentru a transmite publicului avantajele unice ale produsului, trebuie să le introduci inițial în produs. Dacă nu aveți absolut nimic de spus despre caracterul neobișnuit al propunerii dvs., reveniți la etapa de creare a produsului și aduceți-i modificări. Produceți ideile pe care le dorește consumatorul.

Așa, de exemplu, în perioada „misticismului nuclear” Salvador Dali a reflectat în picturile sale starea de spirit care a crescut în societatea care a supraviețuit celui de-al Doilea Război Mondial și exploziilor nucleare de la Hiroshima și Nagasaki. Lucrările create în această perioadă (de exemplu, „Dematerializarea sub nasul lui Nero”, „Leda atomică”) sunt printre cele mai cunoscute capodopere ale maestrului.

2. Povestirea eficientă

Istoria mărcii și poveștile mărcii adaugă întotdeauna un gust personal unui produs, inspiră încredere și se angajează în comunicare.

Salvador Dali a apelat adesea la povestiri. Personalitatea artistului excentric a fost întotdeauna asociată cu povești și fapte extraordinare și a fost învăluită în mister. Care este cel puțin povestea despre mustața, care a devenit cartea de vizită a lui Dali. În copilărie, s-a uitat la portretele politicianului catalan Josep Margarita și ale celebrului artist Diego Velazquez atârnate acasă. Și a visat să devină la fel de energic, inteligent și talentat ca acești bărbați - și să-și crească aceeași mustață. La vârsta adultă, geniul a început să-și pieptene mustața și au devenit o parte integrantă a imaginii sale. Însuși maestrul a spus: „În timp ce toată lumea se uită la mustața mea, eu, ascunzându-mă în spatele lor, îmi fac treaba”.

Construiește o poveste în jurul mărcii tale personale. Creați un aspect unic care vă va distinge pe dvs. și produsul dvs. de alții și va stârni interesul. Poveștile din spatele unui brand generează întotdeauna suport emoțional.

Adesea, povestirea este asociată doar cu legende și mituri, deși există multe evenimente reale interesante în viață. Este fascinant să vorbești despre ei - deja povestind.

3. Expertiză

Multe mărci lucrează activ pentru a-și demonstra competența într-o anumită problemă. Experiența ajută nu numai la vânzare, ci și la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a nivelurilor de loialitate și, de asemenea, face posibilă detașarea de concurenți.

În ceea ce privește Dali, se poate aminti un exemplu viu - participarea la o expoziție internațională a artiștilor suprarealişti la Paris, în iarna lui 1938. A fost organizat de scriitorul francez André Breton, conducătorul și teoreticianul suprarealiştilor, și de poetul Paul Eluard. Salvador Dali a acționat în culisele legendarei expoziții internaționale suprarealiste în calitate de consultant expert. Proiectul a atras mulți vizitatori care doresc să se alăture lucrării suprarealiştilor. În seara deschiderii, peste 3.000 de oameni au dorit să vadă expoziția pentru a preveni o zdrobire, chiar și a fost necesară intervenția poliției.

Învățați de la Salvador Dali, care a ținut și prelegeri la Old Dovecote Theatre din Paris și la New Burlington Gallery din Londra: participați la evenimente ca participant sau vorbitor. De asemenea, puteți lucra la publicarea în mass-media de renume, specializate. Principalul lucru este să vorbiți despre tendințele actuale, să vă dezvoltați propriul stil și să vă concentrați pe exemplul personal și pe experiența de succes.

4. Colaborări de succes

În lumea modernă, plină de informații și produse identice concurente, se observă tot mai mult așa-numita orbire a bannerului - ignoranța conștientă sau inconștientă a reclamei. Producătorii trebuie să recurgă la noi formate, iar colaborarea între mărci este una dintre mișcările de marketing de succes care le permite să-și mărească audiența în detrimentul clienților altor companii.

Stilul lui Salvador Dali este recunoscut în întreaga lume și este unic, dar cu toate acestea suprarealistul a fost deschis cooperării cu mărci atât din domeniul artei, cât și din alte industrii. De exemplu, artistul a creat logo-ul lui Salvador Dali Chupa Chups pentru Chupa-Chups, a jucat într-o reclamă pentru ciocolata franceză Lanvin, a creat Dalí și Schiaparelli au inventat colaborarea artă-modă-A New Exhibit Celebrates Their Shocking Works, o colecție de îmbrăcăminte cu Parisian. designerul Elsa Schiaparelli și a găzduit Arhiva Halsman - Dali a participat la filmări cu remarcabilul fotograf Philip Halsman.

Este de remarcat faptul că în lumea modernă, cooperarea cu micro-influenceri funcționează bine, în care consumatorii arată din ce în ce mai multă încredere. Colaborările neevidente ale mărcilor din diferite nișe ajută și la atragerea atenției publicului.

5. Brand personal dezvoltat

Atunci când un proprietar de companie, un manager de top, un angajat sau un ambasador extern este angajat în promovarea unui brand personal, el promovează și compania în sine sau produsul acesteia.

Un brand personal este întotdeauna unic, dar necesită un grad ridicat de auto-implicare în proces. Salvador Dali era cunoscut ca un om extravagant care și-a transformat viața într-un suprarealism solid și a început să promoveze nu picturile individuale, ci el însuși.

Nu degeaba, în 1934, artistul a rupt legăturile cu suprarealiştii şi a declarat: „Suprarealismul sunt eu”.

Discursurile provocatoare, actele scandaloase, secretele și presupunerile au devenit parte dintr-o strategie de marketing bine construită. Toate bufniile revoltătoare ale artistului au contribuit la faptul că numele lui a fost mereu auzit. De exemplu, Salvador Dali a creat ținuta Aphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque), cunoscută sub numele de Aphrodisiac Dinner Jacket. Pe smoking, a atârnat 83 de pahare cu lichior de mentă și muște moarte și, în loc de o cămașă, și-a atașat un sutien. Această imagine extravagantă a devenit ea însăși un obiect de artă.

Desigur, nu este necesar să pariezi pe șocant. Principalul lucru este că brandul tău personal este recunoscut în rândul publicului, asociat cu produsul tău și provoacă reacția necesară. Proprii merite vor fi transferate asupra percepției produsului și vor adăuga încredere clienților în calitatea sa ridicată.

Poate că într-o zi vei putea chiar să vinzi părul din mustață cu 10.000 de dolari, așa cum a făcut Salvador Dali. Adevărat, artistul l-a înșelat pe Yoko Ono, care a vrut să facă o achiziție, înlocuind-o pe Salvador Dali, care i-a vândut lui Yoko Ono un fir de iarbă pentru 10.000 de dolari cu un fir de iarbă. Probabil că acest lucru nu merită făcut.:)