Cine sunt yakka și de ce îi vor distruge pe hipsteri?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

David Infant, autorul ediției americane a revistei Mashable, a scris un articol despre subcultura care a înlocuit hipsterii. Lifehacker publică o traducere adaptată a materialului. Sunt toți hipsteri? Yakkas sunt la modă!

Cum mă vei numi? Sunt un scriitor de 26 de ani care a crescut lângă Brooklyn. Sunt un tip obișnuit, cu o bicicletă și o mustață. A studiat arte liberale la facultate și știi subiectul, ai înțeles ideea.

Sunt din milenii? Hipster? Yuppie? Toate deodată sau nimic din toate astea? Nu avem un termen precis pentru a desemna acest grup patetic de intelectualitate din anii 2000. Și doar câțiva dintre ei - așa-numita clasă de creație - au devenit hipsteri, dar această inexactitate mă bântuie. Trebuie să fii un monstru pentru a face față acestor definiții.

Să venim cu ceva nou - yakki (din engleză yuccies - tineri creativi urbani). Pe scurt, este vorba de tineri născuți în confortul banal, care cred în puterea extraordinară a educației, infectați cu convingerea că nu trebuie doar să urmezi visul, ci și să beneficiezi de el.

Sunt yakki. Da, asta aproape sună norocos.

A câștiga mult este bine, dar a câștiga creativ este și mai bine

Yakki nu sunt creaturi fantastice. Dacă locuiți într-o zonă metropolitană mare precum New York sau San Francisco, sunt șanse să fi întâlnit mulți dintre acești oameni. Sunt experți comunitari care promovează mărci pe Instagram; sunt programatori care dezvoltă un analog al Uber pentru a comanda iarbă sau Tinder pentru întâlniri cu câini; sunt antreprenori aspiranți care oferă ochelari de soare durabili și durabili din bambus.

După ce au absolvit facultatea – dacă nu s-au instalat deja în acceleratorul de startup – mulți dintre ei nu încearcă să înceapă carierele tradiționale. Ei se repezi cu capul înainte în haosul tumultuos al antreprenoriatului cu victoriile și înfrângerile sale, chiar dacă aduce venituri mici.

Să te îmbogățești repede? Aș vrea, desigur. Dar să vă îmbogățiți rapid și să rămâneți independent din punct de vedere creativ? Acesta este visul yakka-ului.

Potrivit sondajului, șase din zece tineri menționează urmărirea obiectivului companiei lor ca fiind unul dintre motivele pentru care au ales acest loc de muncă. Într-un studiu similar, doar 12% dintre cei chestionați au menționat câștigul personal ca prioritate de top management.

Asta e aproape de mine. Am venit la New York acum cinci ani și am renunțat la jobul meu de marketing farmaceutic în favoarea unui stagiu editorial neplătit. De atunci, mi-am croit drum prin desișurile redacțiilor orașului. Salariul a trecut de la „foarte rău” la „uneori bun”, dar sentimentul de valoare de sine este mult mai rece. Sunt yakki.

De la sala de conferințe la tabletă: yakkas ascunse

Nu toți yakka urmează o cale dreaptă. Există zeci de tineri de douăzeci și ceva de ani care au făcut câțiva pași pe scara tradițională a carierei înainte să existe o îndoială tot mai mare că mintea lor strălucitoare merită mai multă împlinire profesională.

Un alt studiu Deloitte a constatat că aproximativ 28% dintre tineri simt că talentele lor nu au fost remarcate la locul de muncă actual. Și din dumneavoastră puteți afla că 66% dintre studenți ar dori să înceapă propria afacere. Dar nu există date absolut obiective: cine știe câți dintre ei și-au părăsit slujba la o bancă, o firmă de avocatură sau în altă parte pentru un job care aduce satisfacție pe termen lung.

Din experiență personală: cunosc un fost lucrător financiar care a plecat să lucreze la proiecte de festival de muzică, un absolvent de MBA care și-a făcut o mică nișă în îmbrăcămintea pentru bărbați și un avocat care deține propria fabrică de bere artizanală.

De la înfrângeri la victorii. De la tradițional la creativ. Oh, da, este vorba despre yakki.

Și aceștia sunt doar acei yakkas pe care i-am întâlnit. De la străini (sau de la oamenii lor de PR), am aflat aproximativ 200 de povești despre yakki.„Fostul contabil și-a părăsit slujba la corporație pentru a-și îndeplini adevăratul vis - să facă șosete colorate! Accesorii pentru mașini de scris! O rețea socială pentru jucători! Vodcă organică!”

Și nu este nimic în neregulă cu acești oameni sau cu mașinile lor de scris. Acestea sunt manifestări ale spiritului antreprenorial și ale spiritului de afaceri. Yakkis, după definiția mea, decid să facă ceva nu numai din cauza banilor (dar nici nu renunță la ei), ci din cauza raportului dintre venit și auto-realizare.

Cu alte cuvinte, vor să facă bani din propriile idei în loc să facă altceva.

Yakkas rămân ascunși doar până la pragul critic. Ei pot merge la muncă în fiecare zi pentru a deveni un antreprenor yakki într-o zi. Aceasta este o libertate cu totul nouă.

Loc de joacă pe internet yakki

Potențialul enorm al internetului inspiră yakkii cu oportunități și împiedică creșterea lor profesională tradițională. Creștere în plină expansiune a companiilor de internet; dezvoltarea Napster și apoi a rețelelor sociale; un mit celebru despre un blogger care devine din ce în ce mai popular decât ceea ce vorbește; sfârșitul teribil al unui startup cu potențial viață lungă sau în creștere rapidă. Sună ca un cântec yakka.

Meriți să-ți trăiești viața așa cum îți dorești. Ideile tale sunt valoroase. Urmează-ți visul.

A trăi într-o cursă constantă pentru o cauză satisfăcătoare este o fantezie năucită în cultura americană, dar capacitățile yakka-ului ies în evidență mai mult ca niciodată. Pe măsură ce crești și vezi cum vedetele internetului devin noua elită, este imposibil să nu încerci să decolazi singur.

Deci, yuppies și hipsterii merg la bar…

Acum zece ani, yakkas ar fi putut fi hipsteri. Îți amintești de hipsteri? În hipster, puteți vedea semnele apariției yakka: antreprenoriat DIY, marketing de nișă, posibilitatea de a introduce noi tehnologii și așa mai departe.

Dar în zilele noastre hipsterul - hipsterul adevărat, nu parodia de rahat mediatizată - este mort. Închiriază o sală pentru cursuri de yoga; ea este un instrument de marketing corporativ pentru ademenirea în mașini compacte de fast-food. Consumul ostentativ care îi împărțea cândva pe hipsteri - iPhone-uri în loc de coji, burtă de porc în loc de slănină - a devenit mainstream. Hipsterul nu mai iese în evidență.

Prin urmare, hipsterii au trebuit să moară fiind uciși de o identitate conflictuală. Când toată lumea respinge mainstream-ul, se dovedește că nimeni nu o face. Când toată lumea este hipster, nimeni nu este hipster.

În orice caz, hipsterul nu era ceea ce este acum yakki. Voi folosi din nou exemplul meu. Nu am tatuaje. Am un istoric bun de creditare. La naiba, chiar am asigurare dentară. Mustața mea, ca și restul, nu era apreciată în perioada de glorie a hipsterismului. Hipsterii trebuie să mă fi disprețuit ca pe un yuppie. Dar nici eu nu sunt un yuppie. Yuppies sunt asociați cu cataloage Sharper Image, un apartament curat și pachete de bani noi smulse înainte de criză. Dar acest lucru nu se potrivește cu dreptul la creativitate liberă inerent yakka.

Yakki sunt descendenți culturali ai yuppiilor și hipsterilor.

Ne străduim să avem succes ca yuppie și la fel de creativ ca un hipster. Acest lucru poate fi văzut în exemplul cumpărăturilor. Nu prețul sau gustul contează pentru noi. Ne uităm la ambele: pantaloni de 80 USD, pachet de bere artizanală de 16 USD, excursii la Charleston, Austin și Portland. Cât de mult (sau cât de puțin) costă este irelevant, atâta timp cât achiziția pare rezonabilă.

Suntem unul dintre motivele pentru care 43% din fiecare mie de dolari cheltuiți pe mâncare sunt cheltuiți în restaurante și nu pe mâncare de casă. La urma urmei, ce altceva este mai plin de bani ca politica și creativitatea ca cina? Acest lucru ar trebui să fie Instagram!

Combină pasiunea yuppie pentru yachting și anti-ambiția cu individualismul hipster, adaugă puțină încredere milenară și obține yakkis.

Suntem ceea ce uram

Tânăr, urban, creativ. Yakki. Nu se știe cum va lua rădăcini acest nume, dar caracterizează o altă latură a acestui fenomen: yakka sunt dezgustătoare.

Să ne uităm din nou la exemplul meu. Yakka are anumite avantaje. Profesia mea - din domeniul creativului (jurnalism) - este în sine o confirmare implicită a acestui lucru. A fi un yakki înseamnă a fi un cinic egocentric care poate exista doar în absența problemelor. Este convenabil să nu fii împovărat de griji. Este o mare placere sa iti poti alege ocupatia. În acest context, cinismul este una dintre principalele trăsături care îi caracterizează pe yakki.

Și anume, dintre toate privilegiile de care mă bucur ca scriitor, aprobarea este singura forță motrice. Scriu pentru aprobare: de către colegii mei, părinții mei, adepții mei, cei care mă retweetează, chiar și comentatorii care spun lucruri crude despre mine sub fiecare postare.

Cinismul este principala caracteristică a yakka-ului. Singura forță motrice pentru ei este aprobarea.

Nu mă înțelege greșit, am nevoie de bani la fel de mult ca oricare dintre colegii mei. Dacă nu aș fi studiat engleza, nu aș fi putut scrie profesional și să mă exprim astfel, aș fi ales ceva mai profitabil. Dar trebuie să vorbesc, în mod repetat și temeinic, pentru că am idei valoroase. Acesta este singurul meu talent. Așa că am ales o vizuină a cărei dimensiune și locație sunt mai puțin importante decât faptul că îmi place.

Acesta este avantajul cinismului. Acesta este întregul yakkism. Personal, nu mi-e rușine de asta și nici ție nu ar trebui, dacă este vorba și despre tine. Dar nu sunt mândru de ceea ce sunt. Așa cum îmi place să spun, este un pic cam idiot.