Adidașii scumpi nu sunt mai buni decât cei ieftini

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Peste 130.000 de recenzii ale a 391 de perechi de adidasi de la 24 de mărci au arătat că pantofii sport scumpi nu sunt mai buni decât cei ieftini. Și chiar mai mult, proprietarii de modele mai puțin costisitoare au fost mai mulțumiți de adidașii lor.

Despre cercetare

Autorul studiului este Jens Jakob Andersen. În trecut, a concurat în competiții cross-country și a predat și statistică la Copenhaga Business School. Astăzi este fondatorul și directorul unui agregator non-profit de evaluare a pantofilor sport. Este o bază de date cu recenzii, evaluări și abordări unice pentru compararea pantofilor de alergare. 100% independentă, această resursă face posibil să judeci care adidasi sunt cu adevărat buni și care ar trebui evitati.

Potrivit lui Andersen, scopul studiului este să arate că „în cazul pantofilor de alergare, mai scump nu înseamnă mai bine”.

Producătorii promovează în mod activ pantofii sport high-end. Totuși, acest studiu a arătat foarte clar că alergătorii care aleg pantofi mai scumpi sunt mai puțin mulțumiți de pantofii lor decât cei care preferă pantofii de alergare în segmentul mid-down-end.

Jens Jacob Andersen

Metodologie

• Au fost colectate 134.867 de evaluări pentru 391 de modele de adidași.
• Au fost întocmite liste de prețuri pentru 24 de mărci de încălțăminte.
• S-au găsit dependențe pentru două variabile.
• Rezultatele sunt prezentate în două categorii: modele de adidași și mărci.

Comparație a 391 de modele de adidași

Mai jos este un grafic cu evaluarea medie a utilizatorilor RunRepeat.com față de prețul mediu al fiecăruia dintre cele 391 de modele de pantofi sport.

Se poate observa că datele sunt distribuite aleatoriu, ceea ce duce la concluzia principală a studiului.

Nu există o relație directă între prețul unui pantof și ratingurile alergătorilor. În plus, adidașii ieftini sunt evaluați mai sus decât cei scumpi.

Comparație dintre cele mai scumpe 10 și cele mai ieftine 10 modele de adidași

Săpând mai adânc, cercetătorii au comparat cei mai scumpi și mai ieftini adidași.

S-a dovedit că ratingul mediu al celor mai ieftini 10 adidasi este de 86 din 100. Mai mult, doar 18,9% din toate modelele revizuite au un rating mai mare.

Alergatorii sunt cam la fel de multumiti de cele mai scumpe modele ca si de cele mai ieftine. La trei ori mai mare decât prețul minim, pantofii de alergare premium îi satisfac pe alergători cu 8,1% mai puțin decât cei ieftini și cu 6% mai puțin decât pantofii de alergare cu preț mediu.

Extinzând gama la cei 30 de pantofi de alergare cei mai scumpi și mai ieftini, cercetătorii au găsit rezultate similare: alergătorii premium sunt mai puțin mulțumiți de pantofi de alergare decât de cei la prețuri accesibile.

Comparație a 24 de mărci de adidași

Mai jos este un grafic cu evaluarea medie a utilizatorilor față de prețul mediu al fiecăreia dintre cele 24 de mărci de pantofi sport.

Ca și în cazul modelelor specifice de adidași, evaluările mărcilor mai scumpe au fost mai mici aici. Mai mult, comparația a arătat că o creștere a prețului de 50 USD duce la o scădere a estimării medii de 1, 4 ori.

Unele firme sunt puternice în marketing, altele în design și altele în ambele. Acest grafic cu bare arată evaluarea medie pentru fiecare dintre cele 24 de mărci.

După cum era de așteptat, pantofii de atletism profesioniști sunt cu mult superiori mărcilor de atletism convenționale. Dar cercetările au arătat că diferențele sunt mici. Evaluările adidașilor profesioniști au fost în medie cu doar 2,8% mai mari.

Al doilea grafic cu bare arată prețul mediu al fiecăreia dintre cele 24 de mărci.

Nu, adidașii premium nu sunt răi. Dar este trist că se cheltuiesc sume uriașe de bani promovând modele pe care alergătorii nu le plac.

Jens Jacob Andersen

Constatări cheie ale cercetării

• Cu cât prețul unui adidași este mai mare, cu atât evaluările pe care le primesc sunt mai proaste.
• Cei 10 cei mai scumpi adidași sunt cu 8,1% mai răi decât cei mai ieftini 10.
• Pantofii de alergat profesionali sunt cu doar 2,8% mai buni decât pantofii obișnuiți.
• Top 3 mărci: Skechers, Saucony și Vibram FiveFingers.
• Top 3 cele mai proaste mărci: Reebok, Adidas și New Balance.
• Top 3 mărci accesibile: Skechers, Vivobarefoot și Puma.
• Top 3 cele mai scumpe mărci: On, Newton și Hoka One One.

Motive posibile pentru rezultatele părtinitoare

Nicio cercetare nu este perfectă. Câteva dintre capcanele acestui studiu:

• Alergătorii care cumpără pantofi de alergare mai scumpi pot avea așteptări mai mari. Acest lucru este logic, deoarece cu cât cheltuiți mai mult, cu atât vă așteptați încălțăminte de calitate mai bună și, prin urmare, vă este mai ușor să rămâneți dezamăgit. Cu toate acestea, prețul ar trebui să fie pe măsura așteptărilor.
• Rezultate compilate de RunRepeat.com, un site popular printre unii alergători. Prin urmare, rezultatele pot fi părtinitoare (în ambele direcții).