5 moduri de a rezista influenței reclamelor

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Publicitatea ne înconjoară peste tot. Agenții de publicitate sunt dispuși să folosească orice mijloace pentru a ne influența comportamentul. A rezista acestei influențe înseamnă a-ți proteja independența, alegerea și portofelul. Dar acest lucru nu este întotdeauna ușor de făcut.

În fiecare zi, în fiecare oră, în fiecare minut suntem bombardați cu tone de informații publicitare. Publicitatea modernă ne manipulează cu succes preferințele, dorințele, opiniile și, în cele din urmă, comportamentul nostru. Ce poate „omulețul” obișnuit să contracareze puterea întregii industriei de publicitate? Ceva poate.

Limitați reclamele

Cea mai ușoară și mai dificilă, cea mai eficientă și de neatins mod de a rezista influenței reclamei este să scapi de ea. Nu vedeți, auziți sau citiți. Din păcate, dacă nu ești Robinson, atunci nu vei putea exclude complet publicitatea din viața ta. Dar poate fi semnificativ limitat. Extensiile de browser precum Adblock Plus sau programele speciale precum Adguard vor ajuta la ascunderea celei mai mari reclame pe web. Reclamele TV vor dispărea din viața ta odată cu televizorul. Serios, vinde acest lucru inutil. Dezabonați-vă de la e-mailurile publicitare, blocați SMS-urile și trimiteți imediat broșuri strălucitoare din căsuța dvs. poștală la coșul de gunoi.

Fiți atenți

Tehnologiile de publicitate au trecut de mult de la primitivul „cumpără, cumpără, cumpără”. Creatorii de mesaje publicitare încearcă din ce în ce mai mult să influențeze sfera inconștientă. Este greu să reziste unui astfel de impact, fie și doar pentru că nu îl observăm întotdeauna. Dar creatorul conceptului de inconștient, Sigmund Freud, a dezvoltat un mod eficient de luptă: conștientizarea. Puterea impulsurilor inconștiente scade brusc atunci când o persoană este conștientă de ele. În ceea ce privește publicitatea, asta înseamnă că trebuie să fii atent, să notezi momentele de expunere, mijloacele, metodele necinstite. Este suficient să citești câteva articole despre mecanismele de influență a reclamei și vei fi deja mai puțin susceptibil la manipulare. În acest caz, funcționează proverbul „Prevenit este antebrat”.

Jos cumpărăturile impulsive

Există industrii întregi de publicitate care obligă consumatorul să cumpere ceva imediat, chiar aici și acum. De exemplu, publicitate în magazine și o parte semnificativă a publicității online. Aici sunt utile sfaturi despre cum să evitați achizițiile impulsive, în special online. Metode de bază de luptă: luați o pauză și planificați achizițiile. Fă o regulă să amâni cât mai multe achiziții și vei descoperi rapid că multe dintre ele nu sunt ceea ce ai nevoie cu adevărat. Iar beneficiile listelor de cumpărături sunt discutate în fiecare articol dedicat economisirii banilor. Dacă nu poți face liste, acest mic truc de viață te va ajuta:

Pune un bilet de trei cuvinte în portofel sau în buzunar cu bani: „Ai nevoie de el?”

Comparaţie

Dezvoltarea logică a punctului precedent. Dacă ați amânat achiziția, atunci fă-ți timp pentru a face o alegere conștientă: explorați alternative, citiți recenzii, comparați caracteristicile. În loc de sloganuri atrăgătoare pe ambalaj, citiți compoziția tipărită cu litere mici. Comparați cu produse de la alt producător. Publicitatea în 99% din cazuri face apel la emoții. Logica, gândirea critică, argumentarea rațională sunt principalii dușmani ai oricărei influențe publicitare.

Modelează-ți preferințele

Compararea și alegerea este grozavă, dar necesită timp. Este util să ai un set gata făcut de producători, mărci, magazine, produse specifice în care ai încredere. Atunci nicio publicitate nu te va duce în rătăcire. De fapt, acesta se numește stil de viață. Dar o abordare corectă și rezonabilă necesită actualizarea regulată a soluțiilor pregătite. În caz contrar, își vor pierde eficacitatea, pentru că timpul trece și noul este adesea mai bun decât vechiul.

Succesul contracarării influenței reclamei (precum și oricărei manipulări) depinde puternic de individ. Fiecare persoană dezvoltă o strategie sau preferă să nu se gândească deloc la ea.