Cuvântul zilei: simulacru

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

În această secțiune, Lifehacker află semnificațiile celor mai simple cuvinte și spune de unde provin.

Istorie

Primele mențiuni sunt cuprinse în traducerile latine ale tratatelor filozofice ale lui Platon, care folosea cuvântul „simulacrum” în sensul de „copie a unei copii”. Deci, pentru un filosof, un simulacru era un desen în nisip, o imagine și o repovestire a unei povești reale - tot ceea ce copiază o imagine, care, la rândul ei, este ea însăși o aparență a ceva mai mare, global, divin. Cuvântul a fost folosit ca un termen filozofic care a fost tradus în diferite moduri în diferite limbi de-a lungul mileniilor și a schimbat în mod repetat nuanțele semnificației.

Cuvântul a intrat în limbajul modern în prima jumătate a secolului al XX-lea odată cu depunerea filosofului francez Georges Bataille, care l-a folosit și ca termen. Bataille credea că cuvintele pe care obișnuiam să le numim diferite fenomene sunt simulacre, deoarece nu au nimic de-a face cu realitatea pe care încearcă să o desemneze.

După Bataille, conceptul de „simulacrum” a fost dezvoltat de alți filozofi (în special, Pierre Klossowski), dar discuțiile și teoriile lor încă nu au depășit cadrul filosofiei. La fel și cuvântul în sine, care suna doar în conversațiile pe îndelete ale intelectualilor.

Răspândit în sensul în care îl înțelegem astăzi, cuvântul a primit datorită culturologului, sociologului și filosofului Jean Baudrillard, de asemenea francez.

Baudrillard, care este numit și guru intelectual al postmodernismului, a fost cel care și-a luat cuvântul din lucrările științifice și din disputele filozofice aprinse.

Prin simulacru, el a început să înțeleagă o copie care nu avea un original și a transferat acest concept în domeniul sociologiei și al mass-media.

În tratatul său din 1981 "" Baudrillard afirmă că "trăim într-o lume a simulacrelor". Munca nu mai are o funcție productivă, ci este norma de viață (fiecare ar trebui să aibă o ocupație). Știrile, pe care mass-media le retipăresc de nenumărate ori, în cele din urmă nu au nimic de-a face cu faptele reale și le distrug complet. În acest context, atât munca, cât și știrile pot fi numite simulacre.

Treptat, cuvântul a început să fie folosit în mod activ în domeniile reclamei și marketingului, care sunt angajate în copierea și transmiterea diverselor idei, imagini și obiecte.

Astăzi, un simulacru poate fi o imagine de panou creată de la zero într-un editor grafic, artă video sau o marcă înregistrată creată prin analogie cu un brand binecunoscut (de exemplu, ciocolată Alinka și îmbrăcăminte sport Adibas).

Conceptul de cuvânt (sau mai degrabă, imaginea pe care o numește) este folosit și în literatura modernă rusă. Victor Pelevin oferă o definiție populară în romanul său „”:

Un simulacru este un fel de esență falsă, o umbră a unui obiect sau eveniment inexistent, care capătă calitatea de realitate în difuzare. […] Într-un cuvânt, un simulacru este o manipulare în fața ochilor privitorului, care îl face să includă în peisajul real un fel de nor, lac sau turn, care sunt de fapt decupate din hârtie și aduse cu viclenie chiar la ochiul lui..

„Batman Apollo” Victor Pelevin

Exemple de utilizare

• „De fapt, munca mea a fost un simulacru viclean – nu a existat”. Victor Pelevin, „Dragoste pentru trei Zuckerbrin”.
• „Și să știe privitorul – și la un alt nivel el știe mereu – că nu este direct prezent la această scenă, care a fost filmată anterior pentru el de camera de filmat, obligându-l, într-un fel, să ia acest loc; el știe că această imagine este plată, aceste culori nu sunt reale, ci un simulacru bidimensional, aplicat cu ajutorul substanțelor chimice pentru a filma și proiectat pe un ecran.” Jacques Aumont, Alain Bargala, Michel Marie, Marc Vernet, Estetica filmului.