Culoare în design web: cum să evocați emoțiile potrivite în utilizator

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Culoarea determină reacția emoțională a utilizatorului față de site, chiar dacă persoana însăși nu este conștientă de aceasta. Ce culori să folosiți pentru fundal și diferite elemente ale site-ului pentru a evoca anumite senzații și cum să combinați corect culorile în web design, citiți mai jos.

De-a lungul istoriei omenirii, maeștrii pictori au fost recunoscuți universal pentru capacitatea lor de a lucra cu culoarea. În lumea modernă, specialiștii care știu să combine culorile în scop comercial și de afaceri - în publicitate și web design - sunt la fel de recunoscuți.

Capacitatea de a folosi culori poate fi pompată pe termen nelimitat. Acesta este un adevărat abis de posibilități de a influența o persoană.

Vom acoperi elementele de bază ale teoriei culorilor și ale schemei de culori și apoi vom vorbi despre impactul emoțional al anumitor culori.

Teoria culorii

O carte întreagă poate fi dedicată subiectului culorii, așa că nu o vom lua în întregime, ci ne limităm doar la informații utile care pot fi folosite la dezvoltarea unui design de interfață.

Teoria culorii poate fi împărțită în trei părți:

Contrast

Fiecare nuanță are un opus, ca să spunem așa, „nemesisul” ei, care constituie cel mai mare contrast cu această culoare. Pentru a găsi o astfel de culoare, puteți folosi roata de culori. Alegeți doar o culoare pe partea opusă a cercului.

Plus

Aceste culori nu sunt întotdeauna în conflict între ele. Culorile complementare se subliniază reciproc, spre deosebire de cele contrastante. În roata de culori, aceste culori se succed, de exemplu, culori complementare de liliac - albastru și roz.

Rezonanţă

Fiecare culoare evocă o anumită stare de spirit. Culorile calde strălucitoare (roșu, portocaliu, galben) umplu o persoană cu energie, o trezesc, iar nuanțele reci și închise (verde, albastru, violet), dimpotrivă, relaxează și calmează.

De exemplu, ei folosesc bara roșie de navigare pentru a trezi cititorul și pentru a le spori excitarea. Avand in vedere specificul site-ului - stiri senzationale - rosul pare o decizie logica.

Teoria culorilor în design web este mai mult decât doar decorare. Culoarea poate schimba percepția asupra site-ului dvs. și poate juca un rol esențial în afacerea dvs.

Percepția emoțională a culorii

Nimeni nu va nega interacțiunea strânsă dintre culoare și emoție. Și, desigur, orice web designer dorește să folosească această influență pentru a crea vibrația potrivită pentru fiecare site.

Pe baza câtorva studii - analiză postată pe site și o postare despre culori în - vom explica modul în care culorile afectează emoțiile și ajută la crearea designului UX.

Este important să ne amintim că diferitele culturi din lume percep culorile în mod diferit. Vom descrie asocieri emoționale care sunt unice culturii occidentale.

roșu

Cea mai stimulatoare culoare, atat de incarcata energetic incat poate chiar creste tensiunea arteriala. Roșul reprezintă pasiune și putere și este culoarea cea mai atrăgătoare, motiv pentru care este adesea folosit pentru avertismente și anunțuri importante.

De exemplu, culoarea roșie este foarte potrivită pentru un site al cărui scop este să avertizeze asupra amenințărilor percepute.

Utilizarea multor culori roșii în partea de sus a paginii este grozavă, deoarece atrage atenția asupra informațiilor importante din mesajul tău. În același timp, oamenii tind să părăsească rapid „zona de pericol” roșie și să deruleze în jos. Și acest lucru, la rândul său, vă permite să arătați utilizatorului mai mult conținut.

Dar această culoare poate funcționa și împotriva ta, deoarece poate provoca agresivitate sau suprastimulare. Daca vrei sa creezi o atmosfera mai relaxanta, incearca sa folosesti rosu cu moderatie si alege nuante mai deschise de rosu.

portocale

Fiind cel mai calm dintre tonurile calde, portocaliul este capabil să evoce o serie de emoții diverse. Ca culoare primară, poate stârni interesul și revigorarea, iar ca culoare secundară, poate păstra aceste proprietăți, dar într-o manieră mai discretă.

În plus, portocaliul ajută la crearea unui sentiment de mișcare și energie. De exemplu, arată grozav pe site-ul de desene animate al companiei, ceea ce sugerează tinerețe și mișcare. Culoarea este asociată cu creativitatea, păstrând în același timp un sentiment familiar de brand.

Galben

Este una dintre cele mai versatile culori, iar emoțiile pe care le evocă depind mai mult de nuanță.

Galbenul strălucitor adaugă energie, dar fără claritatea și claritatea prezente în roșu. Nuanțele medii de galben evocă un sentiment de confort, în același timp revigorante. Nuanțele închise (inclusiv auriu) oferă un sentiment de antichitate, umplând spațiul cu atemporalitate, înțelepciune și curiozitate.

De exemplu, pe pagina de start a unei agenții de web design, tonurile mai închise de galben emană energie, curiozitate și autoritate. Această culoare este grozavă pentru companiile care câștigă bani din consultanță și doresc să-și sublinieze profesionalismul.

Culoarea verde

Verdele este o punte între nuanțele calde și cele reci, deși tinde să fie mai rece. Aceasta înseamnă că verdele are efectul relaxant al albastrului, dar are și puțină energie din galben.

Ca rezultat, creează o atmosferă foarte echilibrată și stabilă. Nuanțele mai închise de verde dau impresia de bogăție și abundență, la fel ca site-ul.

Culoarea albastra

Ca și în cazul galbenului, efectul albastrului depinde în mare măsură de nuanță. Toate nuanțele de albastru sunt universale în ceea ce privește relaxarea și siguranța, dar tonurile deschise sunt asociate cu prietenia, iar tonurile închise cu tristețea.

Rețelele de socializare precum Twitter și Facebook folosesc nuanțe mai deschise spre medii de albastru, în timp ce site-urile corporative preferă nuanțe mai închise de rezistență și fiabilitate.

O agenție de design de evenimente este un exemplu grozav. Folosind flori albastre ca fundal, ei au sugerat vizual cunoștințele și abilitățile lor în florărie și, de asemenea, au creat un sentiment de fiabilitate și încredere.

Acest lucru este de mare importanță deoarece lucrează cu evenimente în care vizualul este foarte important, cum ar fi nunți.

Violet

Culoarea violet este asociată istoric cu grandoarea regală, sugerând lux. Nuanțele de violet reflectă generozitatea și bogăția în general, făcându-le o alegere excelentă pentru modă și bunuri de lux (chiar și ciocolata, cum ar fi alegerea culorii brandului).

Nuanțele mai deschise precum levănțica (violet cu o notă de roz) trezesc gânduri de romantism, în timp ce nuanțele mai închise par mai șic și mai misterioase.

Negru

Cea mai puternică dintre culorile neutre, negrul, apare pe aproape orice site web. Poate evoca diferite asocieri in functie de culorile care il insotesc sau le poate domina daca este folosit in exces.

Puterea și neutralitatea negrului îl fac o alegere excelentă pentru blocuri mari de text, dar ca culoare primară poate crea un sentiment de nervozitate sau chiar poate fi asociat cu răul.

Pentru majoritatea site-urilor, negrul este folosit pentru a crea un sentiment de sofisticare. Combinația de alb și negru într-un design minimalist dă impresia de eleganță și stil, la fel ca pe site-ul BOSE.

alb

În cultura occidentală, albul este asociat cu puritatea, bunătatea și inocența. Această culoare este adesea folosită pentru fundalul site-urilor web minimaliste și simple.

În plus, nicio culoare nu vă va permite să acordați atât de multă atenție altor culori ca albul. De exemplu, pentru câștigătorul premiilor Awwwards, Kloin Toshev, toate lucrările sale sunt așezate pe un fundal alb, ceea ce face doar să iasă în evidență ilustrațiile și dă impresia unei galerii elegante.

Culoare gri

În ciuda faptului că în unele situații, griul poate crea o atmosferă sumbră și tristă, este încă adesea folosit de designerii profesioniști.

Totul ține de nuanțe: prin alternarea lor, poți obține toate emoțiile provocate atât de alb, cât și de negru. Una peste alta, griul este un instrument puternic în mâinile potrivite.

Și în combinație cu culori mai strălucitoare în design, fundalul gri pare modern și nu sumbru, de exemplu, pe.

Bej

Bejul în sine este destul de plictisitor și inexpresiv, dar are o proprietate remarcabilă: bejul capătă caracterul florilor care îl înconjoară. Prin urmare, dacă nu este destinat să exprime reținerea, bejul servește ca fundal sau a doua culoare.

Nuanțele mai închise de bej creează un sentiment de tradiție și pământesc, dau o senzație de hârtie, în timp ce nuanțele mai deschise par mai proaspete și mai moderne.

De exemplu, pe site-ul unui restaurant, o culoare bej deschis în jurul numelui și marginile mai închise dau impresia că restaurantul este o abordare proaspătă a bucătăriei tradiționale.

Fildeş

Fildeșul, precum și smântâna evocă aproape aceleași emoții ca și albul. Cu toate acestea, fildeșul este mai cald (sau mai puțin steril) decât albul, ceea ce creează un sentiment mai mare de confort, păstrând în același timp minimalismul.

Puteți folosi fildeș în loc de alb pentru a atenua contrastul dintre acesta și culorile mai închise. De exemplu, pe site, elementele maro-portocalii sunt plasate pe un fundal de fildeș (care arată cenușiu) pentru a menține un sentiment de căldură.

Spectrul de culori

Fiecare site are o schemă de culori care utilizează culori primare pentru a umple mai mult spațiu. După cum am spus mai devreme, utilizarea acestor culori afectează mintea și starea de spirit a unei persoane în principal subconștient. Așa că alege-le cu grijă.

Deși există multe moduri de a combina culorile, ne vom concentra pe trei dintre cele mai reușite și utilizate în mod obișnuit.

Triada (trila armonie, triunghi)

Triada este sistemul de bază și cel mai echilibrat de trei culori. Folosește rezonanță și complement de culoare, dar nu are contrast complex, ceea ce face din triada cea mai fiabilă gamă.

Pe o roată cu 12 culori, selectați oricare trei la 120 de grade: unul pentru prim-plan și două pentru conținut și bara de navigare.

Sistem dublu complementar

Această gamă este mai greu de implementat, dar poate fi o soluție profitabilă. Sunt folosite patru culori: două contrastante și două complementare.

Vedeți cum arată o pagină grozavă Florida Flourish pe baza acestui aspect. Culorile roșu și verde contrastează în plante și blocuri de text, în timp ce fundalul albastru și deșertul portocaliu completează imaginea în mod eficient.

Analogii (sistem serial)

Gama de culori similare folosește în principal nuanțe complementare. Acest lucru vă permite să subliniați în mod deosebit clar unele calități și să evocați anumite emoții.

De exemplu, combinația de culori roșu, portocaliu și galben subliniază energia și vitalitatea. Este foarte simplu să folosești astfel de scale, dar este dificil să alegi ce culori vor fi incluse în combinație. Efectul lor va fi exagerat, așa că nu puteți greși.

De exemplu, utilizarea culorilor albastru, turcoaz și verde în designul site-ului a creat o atmosferă de calm și seninătate. Observați cum galbenul a fost folosit pentru a evidenția punctele importante.

Acestea sunt doar elementele de bază ale teoriei culorilor care vă pot ajuta să creați modele personalizate impresionante și nu există nicio limită pentru cât de departe puteți merge în ceea ce privește culoarea pe site-ul dvs.

Instrumente asistente pentru alegerea culorilor

Din fericire, există mai multe instrumente disponibile pentru a vă ajuta să puneți în practică teoria culorilor. Încercați aceste palete pentru a nu fi nevoit să începeți de la zero pentru a vă crea propria:

1. cunoscut anterior ca Adobe Kuler. Este unul dintre cele mai fiabile instrumente de alegere a culorilor.
2. … Dacă doriți un instrument simplu pentru a alege o culoare cât mai repede posibil, Paletton este grozav.
3. … Un instrument excelent pentru alegerea culorii interfeței cu utilizatorul.

Și dacă aceste instrumente nu funcționează pentru dvs., iată diferitele instrumente de selectare a culorilor.

Relație directă între culoare și emoție

Amintiți-vă: utilizatorii observă și apreciază rareori culoarea fundalului, a barei de navigare, a detaliilor individuale, dar asta nu înseamnă că culoarea nu îi afectează. Se întâmplă doar subconștient.

Utilizatorul are unele emoții, dezvoltă o atitudine față de site sau brand, efectuează anumite acțiuni: derulează în jos, dă clic pe butoane care induc acțiune sau, dimpotrivă, nu le observă. Și culoarea joacă un rol enorm în toate acestea.

Dacă aveți sfaturi pentru utilizarea culorii în design web, vă rugăm să împărtășiți în comentarii.