8 tipuri de cuvinte stop de care să scapi

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Managerul de la birou, funcționarul de la bancă, profesorul de la școală - toată lumea scrie ceva. Cu textul lor, acești oameni influențează lumea nu mai puțin decât scriitorii și jurnaliștii. Maxim Ilyakhov și Lyudmila Sarycheva în cartea lor „Scrie, reduce” împărtășesc rețeta pentru crearea unui text puternic cu toți cei care scriu pentru muncă.

Lyudmila Sarycheva Editor-șef al Modulbank, co-autor al Glavred Mailing List.

Textul trebuie să fie simplu, adică exprimat cât se poate de simplu, nu în detrimentul sensului.

Prost	Bun
Principala problemă a proprietarilor este încercarea de a oferi toate nevoile vitale ale câinelui într-o singură rețetă, fără nicio variație. Monotonia creează un dezechilibru puternic și potențial periculos: este posibilă formarea unui deficit al unor substanțe vitale și a unui exces al altora.	Un câine nu trebuie hrănit cu aceeași hrană – chiar dacă sunt luați în considerare toți nutrienții necesari. Un dezechilibru începe din monotonie: unele substanțe devin prea multe, altele - puține. Prin urmare, mâncarea ar trebui să fie variată.

Al doilea text este mult mai ușor de citit, nu-i așa? În același timp, nu s-a pierdut niciun gând important în timpul editării.

Simplu nu înseamnă primitiv. În text poate exista un gând complex, puteți folosi termeni și introduce concepte complexe. Dar nu există o singură situație în care unul și același gând ar trebui exprimat mai greu și nu mai ușor.

Simplificarea nu înseamnă tăierea orbește părți din text. În primul rând, trebuie să învățăm cum să găsim și să eliminăm cuvintele stop din text. Cuvintele stop sunt cuvinte și expresii care sunt eliminate fără a pierde sensul. Dacă le eliminați, textul nu va deveni mai interesant sau mai bogat. Pur și simplu devine mai curat.

Pentru comoditate, autorii împart cuvintele stop în opt grupuri stabile.

1. Construcții introductive

Construcțiile introductive sunt cel mai simplu grup de cuvinte oprite. Ele sunt ușor de găsit în text și a scăpa de ele este, de asemenea, destul de simplă.

Expresiile din categoria „toată lumea știe” și „nu este un secret” sunt o capcană. Dacă ceva este deja cunoscut, atunci nu este nevoie să scrieți despre asta.

Prost	Bun
După cum știți, alimentația adecvată constă din primul, al doilea și desert. Dar noi cercetări au arătat că acesta nu este cazul…	În copilărie, părinții mei m-au hrănit cu o masă cu trei feluri. Ei au spus că aceasta este mâncarea potrivită. Dar noi cercetări…

Este grozav dacă dai exemple în text. Dar cuvântul „de exemplu” în sine merită aproape întotdeauna să scapi de el.

Prost	Bun
Aici vii la magazin. De exemplu, pentru pâine.	Ai venit la magazin după pâine.

Cuvântul „apropo” poate fi atribuit și categoriei de gunoi. Dacă ceva a venit cu adevărat la îndemână, atunci nu este nevoie să-l evidențiezi.

Prost	Bun
Este mai bine să nu mâncați nimic gras și bogat în calorii noaptea. Apropo, iaurtul nostru conține doar o kilocalorie și jumătate.	Iaurtul nostru conține o kilocalorie și jumătate, astfel încât să îl puteți mânca noaptea.

2. Estimări

Cea mai puternică evaluare este aceea pe care ți-o faci singur pe baza propriei experiențe. Să presupunem că o persoană necunoscută pentru noi spune: „Prietenul meu este un antreprenor de succes și o persoană bogată”. Cum ți-ai imagina acest prieten? Îl poți compara cu tine sau poți face o propunere de afaceri? Cu greu. Evaluările unui străin sunt o frază goală pentru tine.

Concluziile proprii sunt cele mai puternice.

„Scrieți și tăiați”

Textul gradat devine slab deoarece autorul are un simț fals al lucrării efectuate. Pentru ca o evaluare să fie convingătoare, ea trebuie înlocuită sau completată cu fapte. Pentru a face acest lucru, autorul va trebui să înțeleagă subiectul, să studieze documentele tehnice și statisticile și să discute cu producătorul.

Prost	Bun
Pornire instantanee a computerului	Unitatea de hard disk cu stare solidă pornește computerul în trei secunde
Delicatesa sanatoasa	Fulgi de ciocolată cu umplutură de fructe, vitamine și calciu
Procent mare, serviciu convenabil	22,3% pe an în ruble; vom livra cardul acasă

3. Timbre

O ștampilă este o expresie populară stabilă, al cărei sens fie este neclar, fie poate fi exprimat într-un singur cuvânt.

Timbru	Nu ștampila
Viața abundă.	Viața bubuie cu toate supapele. Viața înflorește ca un păducel sălbatic.

Există un tip special de timbre în textele publicitare - timbre corporative. Trebuie să scape de ele în același mod ca și evaluările - înlocuindu-le cu fapte și informații utile.

Timbru	Nu ștampila
Lucrări de orice complexitate	Ne plac sarcinile dificile, dar vă putem ajuta și cu cele simple. Suntem interesați de dotarea unei fabrici, hangar sau depozit de ulei, dar ne vom ocupa de un birou, un apartament și o școală privată.
Au câștigat încrederea celor mai mari companii de pe piață	Sistemele noastre protejează rafinăriile de petrol ale Gazprom Neft și biroul central al Sberbank.
Echipa de profesionisti	Pe proiecte, adunăm o echipă de ingineri industriali care au trecut certificarea ISO și în mod regulat…

Câștigă cu adevăr, nu cu cuvinte.

„Scrieți și tăiați”

Agenții de publicitate folosesc ștampile clericale pentru a menține un ton respectuos.

Timbru	Nu ștampila
Dragi locuitori!!! Vă informăm că în data de 29 septembrie, între orele 8:00 și 16:00, va fi lansată apă caldă în sistemul de încălzire. Vă rugăm să fiți acasă în acest moment și să oferiți instalatorilor acces la apartamente.	Deschis pentru instalatori pe 29 septembrie de la 8:00 la 16:00. Mosgorteplo pregătește conductele pentru pornirea încălzirii. Dacă nu sunt verificate, țevile pot sparge în timpul pornirii încălzirii în casa dumneavoastră.

4. Cuvinte abstruse

Cu cât cuvintele sunt mai simple, cu atât este mai ușor pentru cititor să perceapă textul. Dacă poți scrie mai ușor, scrie mai ușor.

Greu de înţeles	Doar
Resursele umane ale departamentului au prezentat o tendință pozitivă în productivitate.	Angajații departamentului au început să lucreze mai bine.

Nu confunda cuvintele abstruse cu termenii. Dacă sunteți sigur că utilizarea unui cuvânt compus este adecvată și, de asemenea, încrezător în sensul său, atunci ar trebui să fie lăsat.

Înțelept doar așa	Termen pe caz
Tema dominantă a conferinței sunt drepturile omului.	Pistruii și gropițele sunt trăsăturile genetice umane dominante.

5. Eufemisme

Eufemismele sunt sinonime inofensive folosite de autori incompetenți pentru a critica munca sau comportamentul altora. Folosirea eufemismelor nu numai că transmite incorect informația originală, dar arată și lipsă de respect față de interlocutor, lașitate și narcisism în același timp.

Eufemism	Ce s-a vrut să spună
Acesta nu este tocmai rezultatul la care ne așteptam.	Aceasta este o muncă de proastă calitate.

Autorii sfătuiesc să vorbiți despre probleme în mod onest, deschis și direct. Dar există o linie dincolo de care sinceritatea și onestitatea se transformă în grosolănie. Această graniță este personalitatea persoanei.

Poți critica o lucrare, dar nu poți critica o persoană.

„Scrieți și tăiați”

Prost	Tolerant	Bun
E prost.	A făcut o prostie.	Din cauza acțiunii lui, m-am trezit într-o poziție stupidă.

6. Cuvinte verbale

Când cititorul se familiarizează cu textul, își face o imagine în cap. Dacă există multă acțiune în text, atunci aceasta este o imagine dinamică care este interesantă de observat. Pentru ca textul să fie interesant, trebuie să existe acțiune în el.

Cel mai adesea, acțiunea este exprimată printr-un verb. Dar uneori ascund acțiunea, de parcă ar fi timizi. De exemplu, o ascund în spatele unui substantiv.

Substantiv	Verb
Vindem filme și muzică.	Vindem filme și muzică.

Participiile ascund verbul, adaugă virgule la propoziție și îngreunează citirea. Dacă există un verb în spatele participiului, folosiți verbul.

Participiu	Verb
A făcut un gest de îngăduință.	El a permis.

Expresiile adverbiale complică și lectura textului.

Gerunzii	Verb
Pe când erau încă tineri oameni de știință, ei și-au deschis prima lor societate în comun.	Au început prima lor asociere în participație când aveau amândoi sub 30 de ani.

7. Cuvinte vagi

Am constatat că este mai interesant pentru cititor să citească textul pe care și-l poate imagina, de parcă s-ar uita la un film. Cuvintele nedefinite oferă informații inexacte, așa că este imposibil să le imaginezi.

Prost	Bun
Peste opt platforme petroliere au fost remorcate până la țărmurile Scoției.	Nouă platforme petroliere au fost remorcate până la țărmurile Scoției.

Acest exemplu era destul de evident. Dar suntem atât de obișnuiți cu niște cuvinte oprite nedefinite încât nu le observăm.

Prost	Bun
Peste 20.000 de clienți folosesc sistemul nostru.	Avem 20 de mii de clienți.

Cititorul nu trebuie să știe numărul exact de clienți. Are nevoie de o valoare aproximativă pentru a obține o impresie de ansamblu.

Agenții de publicitate adoră să atragă cumpărătorii cu promisiuni de preț scăzut, marcând o limită de preț mai mică. De acord, tratăm astfel de mesaje cu suspiciune.

Prost	Bun
Frigidere de la 15.000 de ruble.	Frigidere pentru o reședință de vară sau un apartament închiriat pentru 15.000 de ruble.

8. Prostii

Prostia în înțelegerea autorilor este formulări vagi care în mod formal nu sunt o minciună, dar nici adevărate. Minciunile sunt folosite pentru a consolida o idee slabă și nedovedită.

Minciună	Rahat
Știm cel mai bine cum să avem grijă de Sharpei.	Cine, dacă nu noi, știe să aibă grijă de Shar-Pei.

O astfel de formulare vagă nu sună convingător. Adesea se găsesc nu atunci când autorul vrea să mintă, ci cu cea mai obișnuită lene. Generalizările abstracte pot înlocui fapte pe care jurnalistul pur și simplu nu s-a obosit să le găsească.

Neconvingător	Cu seriozitate
Geneticienii iau pâine de la poliție Din ce în ce mai mulți oameni apelează în prezent la serviciile geneticienilor pentru a rezolva probleme care depășesc puterea medicilor și a poliției. Putem spune că genetica devine principala modalitate de a găsi oameni și de a diagnostica boli rare.	Hoțul Versailles găsit de DNA După cinci luni de căutări, polițiștii l-au identificat pe „Hoțul de la Versailles”. S-a dovedit a fi fratele șefului de securitate al muzeului. A fost posibil să-l găsim pe hoț folosind o analiză genetică a particulelor de piele pe care hoțul le-a lăsat pe paharul din care a băut în timpul crimei.

Cartea lui Maxim Ilyahov și Lyudmila Sarycheva „Scrie, reduce” nu numai că te învață cum să scapi de gunoiul verbal, ci spune și cum să construiești corect structura textului și să câștigi favoarea cititorului. O atenție deosebită în carte este acordată textelor publicitare, astfel încât pentru copywriteri și managerii de vânzări această publicație poate deveni un fel de biblie profesională și carte de referință, care poate fi consultată periodic.