„Conturi inumane”: modul în care influențatorii virtuali cuceresc internetul

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Este ușor să devii popular pe Internet dacă cânți, te joci la filme sau doar o pisică. Mai recent, oamenii inventați au cucerit și blogosfera.

Cine sunt ei?

Un influencer virtual este un personaj generat de computer cu aspect uman. Are o biografie inventată, există doar pe internet, este activ în rețelele sociale și este foarte popular în rândul utilizatorilor. Pe blogul lui sunt zeci de fotografii în care se întâlnește cu prietenii, mănâncă mâncăruri gourmet, se relaxează la mare și se reflectă și în oglindă și aruncă o umbră - totul este ca oamenii. Doar aceasta este o realitate imaginară.

Cum a început totul: „desene animate” populare

Primele celebrități digitale au apărut acum 20 de ani. La începutul secolului, câțiva băieți aventuroși - liderul Blur Damon Albarn și designerul grafic Jamie Hewlett - au format trupa virtuală Gorillaz. În timpul concertelor, muzicieni live au cântat în spatele unui ecran translucid. Pe el au fost difuzate videoclipuri, astfel încât să fie vizibile doar contururile oamenilor reali. Puțini s-au întrebat cum arată adevărații membri ai Gorillaz și câți sunt de fapt. La urma urmei, această muzică a fost asociată tocmai cu personaje de desene animate, al căror număr varia de la album la album. Iar unul dintre cele mai frecvente comentarii la videoclipurile din spectacolele live ale trupei, unde Albarn nu se mai ascunde de public, este surpriza că este real.

În Rusia, proiectul „Gluk’oZa”, creat la începutul anilor 2000, a preluat ștafeta. Până în 2003, a existat o intrigă despre cine se ascundea sub avatarul virtual al „doamnei cu câinele”. Apoi fanilor li s-a arătat Natalia Ionova, dar deși secretul fusese deja dezvăluit, producătorul proiectului, Maxim Fadeev, a continuat să folosească avatarul și videoclipurile animate. Iar adevărata Ionova a apărut doar la concerte.

În ambele cazuri, acestea nu erau personaje complet virtuale - de fapt, doar măști ale unor oameni reali. Totul s-a schimbat când, la sfârșitul anilor 2000, japonezii au creat Vocaloid, cântărețul pop digital Miku Hatsune. În patria ei, a devenit o adevărată vedetă. Cântecele ei sunt în fruntea topurilor, imaginea ei este folosită în jocurile video, Miku participă la publicitate și cântă în duet cu interpreți live. Și deși imaginea lui Vocaloid este complet caricatură, popularitatea ei a interesat atât de mult industria modei încât celebrul designer de modă Marc Jacobs a creat haine de concert pentru Miku. Crearea programatorilor japonezi este poate etapa finală a tranziției de la personalități reale la influențe virtuale.

Cum au ajuns influencerii virtuali în blogosferă

Vedetele adevărate sunt prea departe de oamenii de rând. Prin urmare, nu este de mirare că adesea cei care sunt mai apropiați - bloggerii, au primit nu mai puțină recunoaștere. Mulți dintre ei sunt puternic asociați cu „băieții din curtea noastră”, care au fost ajutați să devină populari nu de venerabili producători cu portofele groase, ci de propria lor carismă și de o cameră pentru smartphone.

De aceea, bloggerii de azi au mii sau chiar milioane de oameni, iar cei mai recunoscători, ca să luăm un exemplu, vârsta – școlari și elevi. Bloggerii au devenit de multă vreme influenți pentru ei - oameni care îi pot influența pe alții cu opiniile sau preferințele lor.

La joncțiunea dintre tehnologie și piața bloggerilor au apărut influenceri virtuali.

Modelele CGI (Computer Generated Imagery - imagini generate de un computer) au devenit noile vedete și muze ale designerilor. Imaginile unor astfel de personaje sunt calități colective care, potrivit dezvoltatorilor, răspund în mod ideal nevoilor unui public larg.

Popularitatea influencerilor virtuali la început a fost adusă de aspectul lor realist. Și există, de asemenea, o dezbatere aprinsă în rândul fanilor: este aceasta o persoană reală sau un model digital talentat? În zilele noastre, companiile de dezvoltare promovează activ influențatorii virtuali.

Trebuie să înțelegeți că nu orice personaj animat, chiar și unul cu milioane de fani, este un influencer digital. De exemplu, deja menționatul Miku Hatsune nu se aplică acestora, deși a fost creat folosind grafică pe computer, are un fundal și este cunoscut de milioane. Caracteristica cheie a influencerilor virtuali, așa cum am menționat chiar la început, este că „trăiesc” ca oamenii obișnuiți. Își împărtășesc gândurile și emoțiile, vorbesc despre realități, postează momente din ziua lor pe rețelele de socializare, așa cum face fiecare dintre noi.

Influenți virtuali: de la populari la aproape necunoscuți

1. Shudu Gram

Un supermodel cu pielea întunecată se află la originea sferei digitale. În acest moment, profilul ei de Instagram are aproape 200 de mii de abonați. Creatorul lui Shudu, fotograful de modă Cameron-James Wilson, susține că nu a profitat niciodată de aspectul lui Shudu. Se presupune că singurul său scop este de a adăuga varietate modului și spațiului de joacă.

Popularitatea supermodelului digital a adus cu rujul Fenty Beauty de la Rihanna: recordul a fost repostat chiar de brand.

2. Lil Miquela

(sau Mikela Sousa) este un personaj virtual creat de Brud. Contul de Instagram al lui Souza există din 2016 și a strâns deja 2 milioane de abonați. Popularitatea se datorează în parte faptului că dezvoltatorii nu au lăsat-o într-o izolare splendidă, ci au adăugat un prieten BLAWKO și o prietenă rivală Bermuda. Modelul digital își umple Instagram-ul cu fotografii, colaborează cu branduri de modă și comunică cu presa, și la un nivel destul de serios. De exemplu, într-un interviu pentru The Business of Fashion, Mikela își împărtășește planurile de viitor. Ea insistă, de asemenea, să fie considerată o artistă „căreia nu se teme să-și exprime opinii nepopulare, chiar dacă acestea îi costă fanii”.

3. Bermude

La începutul lui 2018, fanii erau fani cu sârguință ai lui Michele Sousa, când dintr-o dată, într-o zi, toate fotografiile au fost șterse din contul ei, iar în locul lor a fost publicată doar una - o blondă necunoscută care s-a prezentat și a spus că a spart Instagram-ul lui Michele..

Disputa dintre cele două personaje digitale a durat ceva timp, susținută activ de instituțiile media individuale. Bermuda ar fi fost inventată de rivalii lui Brud, Cain Intelligence. Potrivit legendei, a creat-o și pe Lil Mikela pentru a o face o „sclavă digitală”. Dar Brud a cumpărat personajul, l-a eliberat și l-a făcut popular. Succesul fostei secții nu i-a plăcut lui Cain Intelligence, așa că compania a decis să se răzbune. Drept urmare, s-a dovedit că reclamele lui Brud se aflau în spatele hack-ului. Astăzi, modelele digitale funcționează în perechi, iar Bermuda are de aproximativ 10 ori mai puțini abonați decât prietena ei.

4. BLAWKO

Prietena Mikela Sousa are 158 de mii de urmăritori pe Instagram. Publică fotografii în care comunică și se relaxează cu oameni reali. Din când în când este angajat în chestiuni destul de responsabile: de exemplu, merge la interviuri cu iubita lui. Pentru afluxul de abonați, dezvoltatorii au organizat „relația” lui Ronnie cu Bermuda, iar apoi despărțirea lor zgomotoasă.

5. Noonoouri

Modelul digital a strâns 350 de mii de urmăritori pe Instagram, deși nu seamănă cu o persoană vie, ci cu o păpușă. Acest lucru nu o împiedică să țină degetul pe pulsul vieții și să facă poze cu oameni reali. Cariera ei de model este de invidiat. Fata digitală a jucat virtual la spectacolele Gucci, Tom Ford și alte case de modă de renume mondial.

6. Imma

Modelul digital japonez este aproape imposibil de distins de o persoană reală, chiar și la o inspecție atentă. Unele imagini arată cum rădăcinile „cresc înapoi” pe părul ei roz vopsit. Pentru revista i-D, Imma a pozat pentru prim-planuri și a răspuns la întrebări în interviuri cu modele din viața reală. Judecând după descrierea din profil, fata este interesată de cultura japoneză, cinema și alte forme de artă. Într-una dintre ultimele fotografii, Imma se plânge de carantină și se bucură că a reușit să viziteze florile de cireș anul acesta.

7. Laila Blue

Cea virtuală a fost creată în 2018. Dezvoltatorii au stabilit-o în Emiratele Arabe Unite și au făcut-o jumătate franceză, jumătate libaneză. Abonații Lailei sunt dezamăgitor de puțini - mai puțin de 1 000. Motivul, se pare, este că nimeni nu o promovează de mai bine de un an. Ea deține titlul de prima influență virtuală din Orientul Mijlociu și este mândră că a fost pe coperta revistei pentru femei Grazia.

8. Kira

- primul model digital creat de dezvoltatorii ruși. Kira are, de asemenea, puțini abonați - puțin peste 2 000. Dar, în orice caz, asta arată că este interesantă și pentru cineva. Nu există prea multe informații despre Kira pe internet, dar fata a acordat totuși un interviu Wonderzine. Modelul a vorbit despre studiile la MGIMO, despre locurile ei preferate și chiar despre cum s-au cunoscut părinții ei. Adevărat, atunci ea a numit toate amintirile false, ceea ce nu este surprinzător.

Pentru ce sunt toate acestea?

Un personaj virtual apare cel mai adesea atunci când creatorii săi vor să obțină un hype pe internet. Este greu de imaginat cât de repede pot fi monetizate aceste modele, dar direcția pare să fie foarte promițătoare. La urma urmei, agenții de marketing care lucrează cu persoane digitale sunt asigurați împotriva șmecherilor lor scandaloase, a problemelor de comunicare și a termenelor limită ratate. În plus, puteți economisi serios pe operatori, artiști de machiaj și alte influențe umane însoțitoare.

Un „angajat” digital poate participa simultan la diferite proiecte, pe care oamenii nu le pot permite fizic. De asemenea, îndeplinește pe deplin realitățile moderne, inclusiv nevoia de autoizolare în contextul coronavirusului. Nicio întrerupere a producției - bloggerul digital este întotdeauna gata de plecare.