Experiență personală: cum am început un studio de podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 04:09

Lika Kremer - despre călătoria ei de la redactorul-șef al publicației Snob la propriul studio de podcast „Either / Either”.

Studioul de podcast Libo / Libo a apărut în urmă cu doar câteva luni și acum lucrează activ la mai multe emisiuni simultan - despre norme etice, reguli pentru începerea unei afaceri, gândirea adolescenței și istoria sexului rusesc. Am discutat cu co-fondatorul studioului Lika Kremer și am aflat de ce este necesar să înregistrăm lansările chiar acum, cum funcționează proiectul din interior și cum este să dezvolți un format popular în străinătate, care abia începe să ia avânt în Rusia.

Prima experiență de a crea podcasturi

Înainte de deschiderea studioului de podcast, am fost redactor-șef al publicației Snob și gazda programului Here and Now de pe canalul Dozhd TV. În primăvara lui 2016, mi-am dat seama că mai mult decât orice altceva îmi doream să lucrez la Meduza, am renunțat la tot, m-am mutat la Riga și am devenit șeful departamentului video. În acel moment, ascultam în mod regulat podcasturi de câțiva ani și s-a dovedit că printre colegii mei există și fani ai formatului audio: aceștia sunt Alexey Ponomarev, Pavel Borisov și alți câțiva oameni. În timpul liber, am înregistrat și am încercat să convingem conducerea că ar trebui să încercăm să facem podcasturi pentru Meduza.

Când ne-am lansat, au început să mă mustre pentru că le distragem la nesfârșit angajații de la munca lor principală cu podcasturile mele. A existat chiar și o meme internă care „Lika a canibalizat” Medusa „”, implicând pe toată lumea în înregistrarea episoadelor. A fost dificil la început, dar am fost suficient de perseverenți și de consecvenți încât, după câteva experimente, a început să apară ceva similar cu produsul. Și atunci editorii au decis că Meduza ar trebui să aibă un departament de podcast, pe care l-am condus. Așa am început să gestionez toate emisiunile audio care erau abia la început, inclusiv unul dintre cele mai populare podcasturi în limba rusă, „How to Live”.

Mi se pare că simt ce fel de produs poate fi solicitat. În plus, am urmărit industria de limbă engleză și am văzut cum se dezvoltă podcasturile acolo și cât de repede crește numărul de ascultători. Și, bineînțeles, un rol important în succesul nostru l-a jucat faptul că Meduza are o audiență mare de 12 milioane, căruia îi spuneam în mod regulat: „Uite, am făcut ceva nou și foarte tare!”.

Oamenii au răspuns pentru că erau interesați și – ceea ce este important – convenabil. Sub conducerea lui Ilya Krasilshchik (fostul editor al Meduza. - Ed. Note) și a departamentului de dezvoltare, am lansat propria noastră platformă care permitea utilizatorilor să asculte podcasturi direct din aplicația Meduza. Când este convenabil pentru o persoană, probabilitatea ca acesta să efectueze acțiuni non-standard pentru sine este mult mai mare.

Direcția de perspectivă în Rusia

Consumul audio este încorporat în lumea vizuală în mod foarte natural. Conducerea de la serviciu, spălatul pe dinți sau exercițiile pe banda de alergare sunt toate momente în care suntem gata să ascultăm, deoarece sunetul ne eliberează ochii și mâinile. Podcast-urile pot fi redate cu diferite motivații: pentru a deveni mai deștepți sau pentru a simți că nu ești singur atunci când auzi vocile unor prieteni imaginari, tovarăși plăcuti cu care vrei să fii de acord sau să te certe în urechi. Și aceștia sunt oamenii pe care i-ați ales singur.

Un alt argument important în favoarea podcast-urilor: ele provoacă o revoluție la cerere (capacitatea de a selecta și consuma conținut la un moment convenabil. - Nd.) Consumul video a trecut în acest mod în ultimii 10-15 ani. O generație a mamelor și bunicilor noastre au căutat televiziunea la o anumită oră pentru a vedea programul lor preferat. Nu mai alergăm nicăieri și urmărim totul când vrem.

Pe piața americană, la fel s-a întâmplat deja și cu audio, așa că această revoluție va ajunge inevitabil în Rusia.

Schimbările sunt introduse în viața noastră foarte ușor: podcasturile au fost inventate la începutul anilor 2000, dar au câștigat o audiență cu adevărat largă abia acum.

Acest lucru se datorează în primul rând tehnologiei: Internetul era mult mai lent și toate fișierele trebuiau descărcate pe iPod. Acum, doar 14% dintre utilizatorii Apple Podcasturi descarcă Care este diferența dintre fluxuri și descărcări? episoade, iar restul le ascultă în flux, pentru că acoperirea rețelei vă permite să faceți acest lucru.

În același timp, încă nu este clar dacă podcast-urile în Rusia vor fi redate în același mod ca în lumea vorbitoare de limbă engleză: nu avem o cercetare exactă a audienței. Vedem câtă lume vin la înregistrările deschise ale episoadelor „How to Live”, „Norm”, „Money Came”, „It Happened”. Dar totuși, audiența podcas-urilor nu este comparabilă cu audiența YouTube. Dacă un blogger popular ar organiza aceeași întâlnire, ar veni și mai mulți oameni.

Studiul formatului în străinătate și căutarea unui investitor

Când mi-am dat seama că podcast-urile câștigau popularitate, am decis să merg în America pentru a ocoli toate studiourile străine majore și a-mi da seama cum funcționează totul. În general, am luat-o razna. După aceea, am devenit pe neașteptate un expert în podcast pentru mine, deși, de fapt, am învățat totul de la zero și din mers. Au început să vină la mine cu întrebarea: „Cum faci asta?” Mi-am dat seama că în Rusia sunt foarte puțini oameni care înțeleg măcar ceva în podcasturi. M-au contactat pentru sfaturi, mi-au cerut să țin o prelegere sau să ajute la începerea unei emisiuni audio.

În iarna lui 2019, Ilya Krasilshchik mi-a prezentat Lev Leviev, viitorul nostru investitor. Și de la prima conversație a devenit clar că putem face ceva împreună: Leo era gata să investească într-o platformă pentru podcasturi, iar eu mai degrabă credeam într-un proiect de conținut legat de producția lor. Mi se pare ciudat să promovezi o platformă când nu există nimic de descărcat pe ea: în rusă, sunt monstruos de puține podcasturi bune capabile să adune un public numeros. Prin urmare, m-am oferit să creez un studio.

Am crezut atât de mult că totul poate merge, încât l-am convins pe Leo de asta.

I-am povestit despre startup-ul newyorkez Gimlet, care s-a vândut la marele serviciu de streaming Spotify la momentul negocierilor. A fost o afacere foarte cunoscută pe piață și am decis că vreau să folosesc modelul Gimlet, adaptându-l în Rusia. Lev a fost de acord pentru că am vorbit foarte convingător, am crezut cu adevărat în acest proiect și nu am avut nicio îndoială că îi putem repeta succesul, dar în felul nostru. Astfel, am primit un investitor.

Alegerea propriei afaceri

Când mi-am asigurat sprijin financiar, am avut podcasturi Meduza și două proiecte independente pe care le-am făcut împreună cu viitorul meu partener de afaceri Katya Krongauz. Unul dintre ele este spectacolul S-a întâmplat, în care două gazde dezbat normele etice în schimbare în societatea modernă. Al doilea proiect este „Câinele a mâncat jurnalul”. Acesta este un podcast conversațional găzduit de trei adolescenți de 11, 12 și 13 ani. I-am selectat printr-un casting, care a fost postat pe Facebook, iar acum ei răspund săptămânal la întrebările colegilor lor într-o emisiune audio: se ceartă, spun povești și dau sfaturi.

Am fost implicat în propriile proiecte în paralel cu munca mea la Meduza, iar acest lucru m-a condus într-o situație de conflict de interese.

Cu mâna stângă am lansat podcastul „Naște mai întâi” la Riga, iar cu piciorul drept emisiunea „Câinele a mâncat un jurnal” la Moscova.

Totodată, am apelat la sprijinul unui investitor și am primit mai multe oferte promoționale. În general, a devenit clar că este imposibil să combinați două lucruri, așa că trebuie să alegeți: să creați un studio de podcast la Meduza sau să vă faceți propriul proiect. Într-un fel, aici a apărut numele „Either / Either” - a fost necesar să mă hotărăsc și am făcut-o.

De îndată ce mi-am dat seama că foarte curând voi deveni coproprietar al companiei, am intrat într-o panică teribilă. Nu sunt cea mai sistematică persoană și provoacă destul de mult haos. S-a dovedit că aș fi în afaceri, deși nu înțeleg nimic despre antreprenoriat. Singurul lucru pe care îl știu este să vin cu proiecte, să găsesc oameni interesanți și profesioniști, să-i implic și să-i transform în angajați.

Prima persoană cu care am fost să mă consult a fost avocatul Dmitry Grits. Mi-a explicat toate subtilitățile: cum să întocmesc contracte cu antreprenorii, cum să angajez angajați, ceea ce este mai bine - SRL sau antreprenor individual. Apoi am apelat la Sasha Mansilla-Cruz, prietena mea și consultantă de afaceri. A ajutat la elaborarea unui plan de afaceri competent și a descoperit cum să nu cheltuiască toți banii de la un investitor instantaneu. Apoi am început să comunicăm cu un contabil și să învățăm despre sistemele fiscale. Despre toate acestea vorbim în podcastul „Ori iese sau nu”. Vă ajută să înțelegeți cum oamenii care nu știu nimic despre afaceri învață acest proces.

Comanda

Inițial, am avut un partener care a apărut chiar înainte de deschiderea studioului - Katya Krongauz. Avem amândoi multă energie. Inventăm, ne agitam, alergăm și negociem în mod constant, așa că aveam nevoie de o persoană calmă, măsurată și structurată.

Andriy Borzenko a devenit un astfel de coleg. Noi trei suntem coloana vertebrală a studioului, dar am luat rapid un al patrulea angajat - Polina Agarkova. M-a cunoscut când dădea un interviu pentru munca ei de absolvent la Școala Superioară de Economie. Polina a pus întrebări foarte sensibile, așa că am invitat-o să studieze cu noi. Aproape imediat a devenit clar că el este un membru de neînlocuit al echipei, așa că acum împărtășim responsabilitatea cu ea, primim feedback și vedem o contribuție uriașă la munca noastră. În general, Polina este juniorul nostru, dar deja un partener cu drepturi depline.

Pe lângă ea, echipa are un designer de sunet și director de montaj Ildar Fattakhov din orașul Noyabrsk. Odată a auzit unul dintre episoadele podcastului „Așa s-a întâmplat”, ne-a scris pe rețelele de socializare și s-a oferit să ne ajute cu sunetul absolut gratuit, pentru că ne ascultă și ne iubește. Din acel moment, Ildar a adunat toate numerele ulterioare ale emisiunii „Așa s-a întâmplat” și nu a cerut niciun ban pentru asta. Acum face cel puțin jumătate din podcast-urile de studio Fie / Ori.

Primăvara aceasta am scris în Telegram că căutăm un editor care să iubească libertatea și proiectele interesante, puțin punk și puțin editor. La postare au răspuns 30 de persoane, dintre care unii s-au dovedit a fi profesioniști cu experiență. Doi dintre ei au devenit editori ai podcastului „Câinele a mâncat jurnalul” - Ilya Arzhadeev și Pavel Tsurikov.

A mai fost o poveste minunată care mi s-a întâmplat în primăvară. Făceam un curs la British Higher School of Art and Design, iar Arthur Belostotsky m-a sunat cu o ofertă de a deveni unul dintre profesori. Am auzit că făcea podcastul „Brewed a Business”, dar am fost puțin surprins de o astfel de obrăznicie, așa că am refuzat și l-am invitat să meargă la curs și să asculte. În acel moment se afla la Ulyanovsk, așa că a spus: „Este mai bine ca soția mea să vină la curs?” Am fost din nou surprins, dar când Anya și-a luat cursurile, s-a dovedit a fi una dintre cele mai bune eleve.

Mai târziu am citit un interviu cu Arthur, i-am ascultat podcast-ul și mi-am dat seama că aceasta este absolut persoana mea. Alex Bloomberg, CEO al Gimlet, este la fel de mult o autoritate pentru el ca și pentru mine. Am crezut că trebuie urgent să lucrăm împreună. Arthur produce și editează în prezent două proiecte pentru noi, inclusiv podcast-ul Either Come Out Or Not.

Chiar de la începutul muncii noastre, am contactat fetele care fac emisiunea „Norma” și am realizat că ne-am atras una de alta. S-au oferit să facă un proiect comun despre maternitate. Va ieși foarte curând.

Formate de podcast

Un podcast vorbit este mai ușor de înregistrat, deoarece se concentrează în primul rând pe prezentatori. Dacă emisiunea are o idee clară, iar gazdele sunt oameni spirituali și carismatici, atunci nu sunt probleme: stau în fața microfonului, vorbesc aproximativ o oră și jumătate, iar apoi problema este editată din această conversație. Sunetul ar trebui să fie de înaltă calitate, iar editarea și editarea ar trebui să fie rezonabile, dar în general ciclul de producție este destul de ușor de înțeles.

Tocmai începem să experimentăm podcasturi narative. Au nevoie de un scenariu, așa că acesta este un lucru mai complicat. Sunt trei părți: cu ce ai venit, ce vrei să spui și ce trebuie obținut.

Lucrarea este comparabilă cu producția unui film documentar: există întotdeauna celule goale care trebuie pictate.

În unele cazuri, acest lucru necesită o călătorie de afaceri în altă țară și, uneori, o vânătoare lungă pentru un anumit erou. Încercați să obțineți o singură imagine, dar nu știți niciodată sigur dacă puteți finaliza acest puzzle. Este nevoie de mult timp, efort și agonie, dar rezultatul este mult mai puțin previzibil decât în podcasturile conversaționale. În plus, spectacolele narative sunt mai scumpe, deoarece procesul de producție durează mai mult.

Cheltuieli

Până la deschidere, nu cheltuisem foarte mulți bani, dar sunt lucruri pe care nu se pot economisi, de exemplu, un avocat. M-am simțit confuz și anxios, așa că a fost important pentru mine ca toate acțiunile să fie efectuate conform regulilor și să nu încalce legea. Mai alocăm destul de mulți bani pentru această cheltuială, pentru că pe termen lung, dacă este dat peste cap, totul poate costa de multe ori mai mult.

Dacă nu poți să scrii singur un plan de afaceri, este foarte important să implici un interlocutor, prieten sau consultant profesionist. El va sta cu tine câteva ore sau zile, dar va schița direcțiile preliminare de lucru pentru anul următor. Când înțelegi aproximativ ce să faci și cum să faci bani, te ajută foarte mult. Ne verific planul de afaceri aproape zilnic, iar faptul că ne încadram în el mă liniștește. În același timp, trebuie să rămâi flexibil, să analizezi și să discuti despre ceea ce reușești. Strategia se poate schimba, dar este necesar să o ai în fața ochilor, mai ales pentru oameni atât de anxioși și fără experiență ca mine.

Cei mai mari bani în cazul nostru merg către oameni, pentru că producem un produs intelectual. Dar am cumpărat echipamente la buget pentru studio, pentru că nu facem încă investiții riscante, cheltuim foarte conservator fondurile pe care le avem. Cheltuielile depind foarte mult de specificul proiectelor și de numărul de oameni din echipă.

Modalități de a face bani

Există mai multe moduri de a face bani pe podcasturi. Primul este show-urile partenere pentru mărci și publicitate care se încadrează armonios în lansare. Lansăm unele dintre proiectele noastre împreună cu parteneri. Dar în cazul „Fie va ieși sau nu”, nu am așteptat și am început pe cont propriu, iar după două numere, a venit la noi banca Tochka pentru antreprenori, care a devenit un participant cu drepturi depline la podcast. În același timp, drepturile asupra spectacolului ne aparțin. Acesta este un mod complet diferit de cooperare decât negocierea cu companiile cu câteva luni înainte de lansare și acordul asupra documentelor. Această opțiune s-a dovedit a fi mult mai simplă.

În plus, emisiunea „It Happened” are un partener - piața Joom. El a apărut și după lansarea podcastului și a oferit o rubrică în care încearcă să pătrundă în emisiune și să atragă atenția publicului.

Pentru un alt partener al nostru, Delivery Club, am creat o rubrica foarte tare „Experiment mental despre un curier”, care este un exemplu de cooperare pentru alte companii. Este amuzant, atrăgător, lipsit de publicitate și se integrează armonios în conținut. Între principalele subiecte ale podcastului etic am discutat despre situații în care se află un curier imaginar. De exemplu, el livrează o comandă, iar ușa este deschisă de un băiețel de 10 ani care este ca două mazăre într-o păstaie. Și atunci bărbatul își amintește că acum 10 ani era deja în această casă, dar în circumstanțe diferite. Are curierul dreptul să-l informeze pe băiat că este tatăl lui?

Apoi începe o dispută: un prezentator crede că nu merită să rupă secretul, iar celălalt este convins că totul trebuie dezvăluit, pentru că altfel nimeni nu îi va spune băiatului adevărul. Acesta este un format foarte cool care ar putea exista ca unul independent, dar se integrează armonios într-o structură deja existentă și devine o parte naturală a acesteia.

A doua modalitate de a face bani este crowdfundingul. Podcasturile cu o audiență bună pot câștiga până la 150.000 RUB pe lună folosind platforma Patreon. Pentru ascultătorii care fac traduceri, dăm puțin mai mult decât apare în domeniul public, de exemplu, lansăm emisiunea cu o zi mai devreme, mulțumim direct în podcast și vă invităm la episod pentru cea mai mare investiție. Cel mai adesea oamenii traduc o donație foarte mică, dar aceasta este recunoștință pentru ceea ce facem.

Dacă aveți un spectacol grozav și un public numeros, crowdfundingul poate fi o modalitate excelentă de a exista.

O altă opțiune este paywall. Pe de o parte, spun că în Rusia acest sistem încă nu poate funcționa normal din cauza audienței reduse, iar pe de altă parte, văd un caz de succes care îmi distruge convingerile: podcast-urile lui Arzamas. Acesta este un produs atât de de înaltă calitate și veșnic verde încât se pare că colegii pot colecta bani buni prin intermediul unui abonament.

În același timp, nu oferim servicii de amplasare de microfoane, includerea înregistrării și suport tehnic al podcasturilor altor persoane. Dacă ai venit, atunci hai să venim împreună cu ceva tare pe placul tuturor. Am refuzat chiar și unele comenzi care ar fi putut să ne facă bani pentru că ne-am hotărât pe principiu că ne putem permite acest tip de lizibilitate. Facem doar ceea ce ne aduce nu mai puțină plăcere decât clientului.

Erori și perspective

Cea mai bună decizie este să faci podcasturi acum, nu mai târziu. Vei atinge toate denivelările de pe piața emergentă, vei bloca un loc și vei avea un public până când toți ceilalți vor începe să facă spectacol. Piața este încă pe jumătate goală și există foarte puțină concurență.

O mulțime de oameni fac acum podcasturi despre bani și afaceri, deoarece necesită publicitate intensivă. Sunt sigur că spectacolele istorice vor fi populare. A spune despre trecut într-un asemenea mod încât a fost imposibil să te smulgi este o întreprindere foarte exactă, corectă și recunoscătoare. De asemenea, cred că unele publicații vor face un podcast de știri bune în viitorul apropiat.

Una dintre cele mai stupide greșeli pe care le-am făcut a fost studioul din camera de trecere. Ne-am dorit atât de mult să avem o casă, încât nici nu am observat această problemă când am luat decizia. Camera este situată în centrul Moscovei, la doar trei minute de metrou, dar tot timpul vorbim oamenii trec pe lângă mine. Când înregistrăm podcasturi, trebuie să închidem ușile pentru ca angajații să nu poată intra în studio sau să iasă din birou.

Al doilea jamb se referă la podcasturile afiliate. Nu ne-am dat seama imediat că nu eram pregătiți să acordăm drepturile asupra a ceea ce făceam, așa că nu am separat cu exactitate spectacolele pentru parteneri și pentru ale noastre.

Trucuri de viață de la Lika Kremer

• Nu începeți un podcast până când nu răspundeți la întrebările dvs. „De ce fac asta? De ce nu este text? Pentru ce folosesc audio?” Nu ar trebui să creezi o emisiune doar pentru că toată lumea se grăbește să facă podcasturi. Este important că nu există o modalitate mai bună de a spune povestea decât în sunet.
• Nu încerca să faci programe radio. Sunt create pentru toată lumea și au o intonație foarte arogantă: prezentatorul pare să vorbească de pe scaun. Podcasturile le sunt puse în urechi de ascultători din propria lor voință. Oamenii nu vor alege să se alăture companiei de mentori răi care arată în toate felurile că cunosc mai bine această viață. Ei încearcă să-și găsească prieteni care să învețe ceva în același mod în care ar face un frate mai mare, un prieten inteligent sau doar oameni pe care îi place să-i asculți. Vorbește informal și nu-i învăța pe ascultători cum să trăiască. Un podcast ar trebui să sune foarte intim și să creeze un contact strâns cu publicul.
• Nu vă așteptați la rezultate imediate și nu vă opriți. Publicul podcastului crește treptat, așa că postați episoade în mod regulat - o dată pe săptămână. La început vor avea doar 50 de piese de teatru, dar într-un an vor fi mai mulți oameni. Desigur, uneori se va părea că textul poate aduna mai mult trafic, dar audiența podcastului este foarte loială - rămâne cu tine mult timp. Adevărat, mai întâi trebuie să-l crești.
• Nu vă vindeți produsul. În viața ta, nu vei aduna audiență pe reclame golimy. Podcasturile sunt o alegere în sine, așa că este mult mai important să spui o poveste interesantă decât să vinzi ceva. O sesiune de narcisist este o idee proastă pentru propriul tău spectacol, chiar dacă nu ești un brand.
• Gândiți-vă la format și rămâneți la el. Nu face mai întâi interviuri, apoi monologuri și apoi investigații. Spre deosebire de text, spectacolul nu poate fi vizualizat în diagonală, deci conținutul ar trebui să fie previzibil. Trebuie să-i înveți pe oameni că, în episoadele tale, trei bărbați frumoși discută despre cum să crească copiii și de fiecare dată să ofere exact asta. Dacă în episoadele următoare bărbații sunt înlocuiți mai întâi de adolescenți, iar apoi de bunici, publicul va pleca, pentru că nu va înțelege ce produs oferiți.
• Nu vă înșelați cu platforma. Există multe opțiuni pentru încărcarea podcas-urilor, dar nu toate se pot lăuda cu măsurători precise, iar feedback-ul de încredere este foarte important. În unele cazuri, platformele contează ca ascultând fiecare clipă în care dispozitivul a accesat fluxul RSS pentru a descărca o bucată din înregistrare - frecvența depinde de calitatea internetului, deci este imposibil să o calculezi. Majoritatea utilizatorilor ascultă podcasturi online, așa că cifrele pot varia semnificativ. Dacă doriți să obțineți măsurători sincere, utilizați o platformă care este certificată de IAB (o organizație non-guvernamentală care reunește giganții industriei media globale. - Ed.).
• Nu o faceți ieftin și în genunchi. O butoniera în acest caz nu este cea mai bună opțiune. Fii atent la calitatea sunetului: dacă nu poți fi ascultat, este puțin probabil ca podcastul să aibă public.